Fairtrade Nederland lanceert fictief kinderuitzendbureau Kidworks

Veel katoenboeren leven in armoede waardoor zij soms niet anders kunnen dan hun kinderen inzetten om rond te komen. Met de campagne, ontwikkeld door Kumpany en Hagens PR, zet Fairtrade zich in voor de verbetering van omstandigheden van katoenboeren en hun families om kinderarbeid in de katoenteelt tegen te gaan.

Met de Kidworks-campagne wil Fairtrade het wereldwijde probleem dichter bij huis brengen. Met de door Kumpany ontwikkelde uitingen op onder andere de radio, billboards langs de snelweg en digitale media laat Fairtrade Nederlanders nadenken over de impact van kinderarbeid. Waarom kan dit in Nederland echt niet, maar accepteren we het wel aan de andere kant van de wereld? Met teksten als ‘Kinderhanden maken licht werk’, ‘Work hard, play later’ en ‘Nieuwe werknemers vinden? Kinderspel!’ creëert de organisatie op een toegankelijke manier bewustwording voor de situatie waarmee kinderen van katoenboeren structureel te maken hebben.

Kinderarbeid in Nederland
In Nederland gelden strenge wetten en regels, waardoor we kinderarbeid niet direct om ons heen zien en dit voor velen een ver-van-mijn-bed-show lijkt, volgens Fairtrade. Daarom onderzocht Fairtrade in samenwerking met Panelwizard en Hagens PR hoe Nederlanders over kinderarbeid in eigen land denken. Daaruit bleek onder andere dat het overgrote deel het géén goed idee vindt om de minimumleeftijd waarop jongeren mogen werken in Nederland te verlagen om de arbeidskrapte op te lossen. Ook zou tweederde zich zelfs schamen als kinderarbeid in Nederland zou plaatsvinden. Deze cijfers ondersteunen de Kidworks-campagne.

Credits:
Opdrachtgever: Fairtrade Nederland, Jenna Heysters, Kiki Maat, Rebecca Ridley
Bureau: Kumpany, Auke van Rossum (Creative director), Floris Kruijer (Sr. Creative), Wouter van Rijn (Strategy Director), Pim Jansen, Esmé Nikolic (Sr. Account), Paul Bergman, Remco Modderkolk (Vormgeving)
PR: Hagens, Sid de Koning, Karen van der Kruit, Lotte Bergmans, Aranza Zevenbergen
Media: Zuiver Media
Audio: Soundsright