Rodenbach zuurbier richt zich op de happy few

In het Belgische Roeselare wordt volgens traditioneel recept bier gebrouwen én gerijpt op eikenhouten foeders, wat zorgt voor de karakteristieke friszure smaak. Een smaak waar je van houdt of totaal niets mee hebt. Of zoals de internationale campagneregel luidt: ‘We’re not for everyone, but we might be for you’.

Rodenbach’s nieuwe merkidentiteit laat bierliefhebbers direct voelen dat het ander bier is dan de hopbom of traditioneel abdijbier. Met een centrale rol voor het roodbruine bier en een subtiele rol voor de eikenhouten foeders, terug te vinden in de reflectie van het wijnglas en in de ringvormige lijnen van de tekst. Ook de bieretiketten, 4-packs en omdozen hebben een duidelijke focus op het biertype en de rijping op foeders gekregen. Waarbij de jaarlijkse limited edition Rodenbach Vintage een volledig nieuw jasje heeft gekregen om dit bier een exclusievere uitstraling te geven.

'Rodenbach is bijzonder geworden door al 200 jaar hetzelfde te doen. En daar heel goed in te zijn', vertelt Strategy Director van Kaliber, Sytse Kooistra. 'We merkten alleen dat de potentie van de brouwerij groter was dan het bestaande merk Rodenbach.'
Erik Soeteman, Global Marketing Director bij SFB, is enthousiast over het resultaat en de rigoureuze aanpak:'We zijn met Kaliber teruggegaan naar de basis van het merk en hebben met de juiste bouwstenen een nieuwe fundering gecreëerd, die we gevalideerd hebben aan de hand van Daniel Kahneman’s System 1 methodiek. Nu staat er een positionering die volledig aansluit bij onze internationale groei ambities.'

De komende weken wordt de nieuwe positionering en merkidentiteit internationaal uitgerold in horeca, retail en Rodenbach’s eigen digitale kanalen.

Credits:
Royal Swinkels Family Brewers / Rodenbach - Pamela de Groote, Erik Soeteman
Strategie, creatie en packaging design - Kaliber Interactive, Matthijs Schoo, Rogier Verbeek
Fotografie - Peek Creative Studios
Behavioural design onderzoek - SUE Behavioural Design