Glenfiddich whisky en Byborre presenteren mode uit de toekomst

Het platform laat zien wat voor kleding we dragen over twaalf, achttien en dertig jaar, de leeftijden van de drie meest populaire single malts van Glenfiddich. Het concept voor 2041 bleek direct al zo populair dat inmiddels is besloten om een limited edition versie uit te brengen in.

Glenfiddich wil met het nieuwe platform mensen uitnodigen om vooruit te kijken en na te denken over uitdagingen van de toekomst. ‘Hoe ziet de wereld eruit tegen de tijd dat de whisky die we dit jaar in het vat doen, rijp is?’, aldus Mark Thomson, Brand Ambassador bij Glenfiddich.
Het platform is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Fitzroy uit Amsterdam. ‘De whiskywereld wordt in communicatie gekenmerkt door traditie en daardoor wordt er vaak teruggegaan naar het verleden. Glenfiddich is een maverick en daarom wilden we met hun drie bijzondere single malt whisky’s vooral vooruitkijken naar de jaren 2035, 2041 en 2053. Een mooi idee op papier, maar een enorme uitdaging om dit ook te realiseren. We zijn trots op de resultaten en kijken nu al vooruit naar de toekomstige campagnes’, aldus Marlon von Franquemont, Creative Director bij Fitzroy.

Grijs
Borre Akkersdijk, medeoprichter van Byborre Studio, schetste met drie verschillende kledingconcepten zijn toekomstbeeld van de modewereld in 2035, 2041 en 2053. Zo wordt met elke sprong in de toekomst de mode digitaler met steeds meer aandacht voor duurzaamheid en comfort. De textielstudio verwacht bovendien dat de internationale regelgeving zich op zo’n manier zal ontwikkelen dat kleding volledig recyclebaar moet zijn en grotendeels gemaakt van hergebruikte vezels. 

De kleding voor het jaar 2035 is ongeverfd en grijs van kleur. Het concept voor 2041 is nog monotoner, omdat dit is gemaakt van zo min mogelijk verschillende materialen voor een weer betere recycling. Tegen 2053, over dertig jaar, verwacht de studio dat onze levens zich veelal afspelen in de digitale wereld. ‘Naast duurzaamheid is dus ook functionaliteit prominent in onze visie. We hebben daarom een universeel pak ontworpen, met het idee dat het de enige outfit is die je nog nodig hebt’, aldus aldus Akkersdijk.