Campagne ‘Jouw basis, jouw beurs’ presenteert nieuwe studiebeurzen

De campagne, die op 19 juni 2023 live is gegaan, presenteert de basisbeurs, aanvullende beurs, studentenreisproduct en lening als blokken waarmee de student zelf zijn of haar studiefinanciering kan samenstellen. Met de campagneregel ‘Jouw basis, jouw beurs’ wordt de meerwaarde van studiefinanciering duidelijk gecommuniceerd: studiefinanciering op maat met de basisbeurs in de hoofdrol. In de foto’s en de video’s van de campagne zorgt een diverse cast van echte studenten voor herkenbaarheid en connectie met de doelgroep. Opdrachtgever is Dienst Uitvoering Onderwijs (Duo). 

Om studenten te stimuleren hun basisbeurs aan te vragen vóór het nieuwe studiejaar begint, is in samenwerking met Duwtje een gedragsstrategie ontwikkeld met een gefaseerde aanpak. Slimme winst- en verliesframing en heldere stappen worden ingezet om uitstelgedrag tegen te gaan en de drempel voor het aanvragen van de basisbeurs te verlagen. 

De campagne wordt uitgevoerd via display ads, YouTube video's, en posts op Snapchat en Instagram. Daarnaast wordt de campagne gepromoot op de eigen kanalen van Duo en die van partners zoals hogescholen en universiteiten. Voor mbo-studenten bestaat de basisbeurs al. Zij worden voornamelijk via Duo’s eigen kanalen gestimuleerd zich te verdiepen in de veranderingen in de studiefinanciering. De campagne loopt t/m september 2023. 

Credits:
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Paula Arends (Duo)
Campagnemanagement: Anouk Drechsel (DPC) & Erica de Bruin (DPC)
Bureau: Havas Lemz
Gedragsstrategie: Duwtje
Productie: Havas Rise
Fotografie: Bibian Bingen
Regie / DOP: Ruben van Weelden
Casting: Gem Faces
Geluid: Postoffice
Retouche: Ruud van Doorn
Edit: 3rd Eye Productions
PR: PR Mansion
Media: Initiative