Crystal Clear: nieuwe campagne, nieuw bureau

De nieuwe campagne draait volgens Being There ‘om het verfrissende effect van een Crystal Clear moment, met als thema: Alles is weer Crystal Clear.’ Met de campagne is door Tambr ook een nieuwe Sonic Brand identity ontwikkeld.

In de communicatie staat het idee centraal dat je aan iemands lichaamshouding kunt zien dat het hoofd er weer helemaal bij is. Hoe een glas wordt neergezet, een koelkast met een zwiep dicht gaat en vingers worden gestrekt.

De campagne komt voort uit het inzicht dat iedereen alsmaar 'aanstaat' en het juist in de dagelijkse drukte belangrijk is om op die momenten even stil te staan, zodat je weer met een heldere blik vooruit kan.

‘Binnen het frisse alcoholvrije dranken zie je steeds meer ‘blurring’ tussen segmenten en merken. Dat maakt het extra belangrijk om je op merkniveau te onderscheiden. Dan doen we met deze nieuwe campagne die bijdraagt aan het op of mind maken van het merk, maar de brand equity versterkt om zo een relevante positie in het hoofd en hart van de consument te veroveren,’ aldus Stephan van Ee, marketing director bij Vrumona.

De cross-mediale campagne is te zien en horen op tv, radio, digitale kanalen (e.g. TikTok, influencers en social), maar zal volgens het bureau ook zichtbaar zijn op de winkelvloer door heel Nederland.

Credits

Crystal Clear, Vrumona: Marieke Schoon-van der Loop, Charlotte Libaudière

Bureau: Being There

Productie: Czar, Philip de Iongh, Carolien Eversdijk

Sonic Branding: Tambr, Niels de Jong, Willemijn van Hussen, Nicky Hustinx.

Edit: Annelien van Wijnbergen

Geluid: Sound Circus, Feike de Wit, Kees Kroot