BMW en Tomorrowland: de magie van AI

De gepersonaliseerde webervaring maakt het, met de hulp van ChatGPT, voor elke fan mogelijk om zijn eigen visie op de toekomst te creëren en deze vastleggen in een individuele track. De ervaring, gecreëerd door Media.Monks als onderdeel van The Marcom Engine, genereert een combinatie van muziek, songteksten en artwork.

Onder begeleiding van de AI-assistent Adscendo, de virtuele personificatie van het festivalthema dit jaar, kunnen gebruikers hun keuze maken in sfeer, BPM, de mensen aan wie ze de track willen opdragen, en kernwoorden die de Chat GPT-aangedreven tool kan gebruiken om songteksten te genereren. De ervaring brengt vervolgens alle elementen samen en genereert een gepersonaliseerde track.

Uwe Dreher, Vice President Marketing Europe bij BMW: ‘Uitzonderlijke formats zoals de samenwerking met Tomorrowland maken deel uit van het DNA van BMW. Ze helpen ons om het merk te doordringen met nieuwe en zeer emotionele inhoud, terwijl we in contact komen met mensen wier progressieve mentaliteit overeenkomt met ons merk. Daarnaast geven deze formats ons de mogelijkheid om nieuwe technologieën te testen en waardevolle ervaringen op te doen. Bovenal zal de exponentiële groei van AI onze communicatie in de toekomst ingrijpend transformeren en nieuwe mogelijkheden bieden om nog meer gepersonaliseerde content in realtime te leveren, zodat elke gebruiker een individuele ervaring met ons merk kan hebben.’

Patrick Klebba, Executive Creative Director bij Media.Monks: ‘Muziek verenigt en 'Future Record' is een ervaring die voortbouwt op de verbinding die mensen maken via muziekfestivals. 'Future Record' toont aan hoe AI creativiteit kan democratiseren, en ik ben enthousiast dat we hebben samengewerkt om generatieve AI op deze schaal naar muziek te brengen.’

Credits:

BMW Belux

•    Ewoud Van Der Heyden – Marketing Director BMW Belux

•    Pascale Goudvis - Brand Strategy & Communication Manager BMW Belux

•    Manon Speleers – Campaign Specialist BMW Belux

BMW Group

•    Uwe Dreher – Vice President Marketing Europe BMW

•    Stefanie Ludorf-Ring – Head of Brand Strategy, Planning and Steering Europe BMW

•    Sascha Behmel – Lead Digital Marketing Europe

Media.Monks

•    Daniel Díez de Dios - Business Lead

•    Dennis de Rooij - Project Director Immersive Web

•    Hugo Lennon - Project manager

•    Patrick Klebba - Executive Creative Director

•    Agustin Castellani - Executive Creative Director

•    Moe Qubia - Senior Art Director

•    Luisa Consuegra - Creative Director

•    Matthijs Klip - Creative Director

•    Rhys Davelaar - Creative Director

•    Mischa loppies - Art Director

•    Jamie Moodley - Associate Creative Director

•    Jieun Lee - Creative

•    Laurens Martens - Creative

•    Edouard Relou - Head of Art

•    Lennart Verhoef - Lead Concept Artist

•    Mattyn Klaassen - Lead Illustrator

•    Joris van Raaij - Motion Director

•    Jim van der Parre - Designer

•    Delano Kamp - UX Designer

•    René Drieënhuizen - Lead FE Developer

•    Hendrik-Jan de Harder - Principal FE Developer

•    Alfred Ferrer - QA Engineer

•    Edwin Luijten - Senior BE developer

•    Joseph Jackson - Senior Creative Copywriter

•    Natalie North - Copywriter

•    Zhivana Davidson - AI Copy Intern

•    Einar Ilhe - Music Lead

•    Yorick Coster - Senior Composer

•    Enrico Varagnolo - Head of Audiovisual

•    Cesar Unda - Senior Creative Audiovisual Editor

•    Agostina Causarano- Head of Social Accounts EMEA

•    Alicia Van Coillie- Social Lead

•    Natalie Luis - Content Manager

•    Elena Perez - Senior Social Art Designer

•    Leonardo Montiel - Social Strategist

•    Lucas Saez - Project Manager

•    Camila Di Vincenzo - Project Manager

Foto boven Tomorrowland