FinancialLease.nl lanceert herpositionering en landelijke campagne

Met de lancering viert FinancialLease.nl ook het 12,5 jarig bestaan en de twee overnames die het dit en vorig jaar deed. Het bedrijf startte in 2011 met drie medewerkers in Nieuwegein en heeft de afgelopen twaalf jaar ruim 50.000 ondernemers aan een autofinanciering geholpen. Inmiddels werken op het hoofdkantoor in Maarssen 120 mensen.

Marketing manager Kimberley van Everdingen: ‘Waar andere spelers zich vooral richten op praktische waarden als ‘zorgeloos lenen’, en ‘ondersteuning', leggen wij de focus juist op wat ons verbindt met de doelgroep. Want net als de ondernemer zelf, kijkt FinancialLease.nl altijd naar wat kan. En met diezelfde ondernemers-mindset maken wij het leasen van een auto simpel en supersnel. De boodschap is helder: ‘Maak het mogelijk’. Door groots te denken en hard te werken. Linksom of rechtsom.’

De nieuwe campagne sluit naadloos aan bij die merkwaarden. Met in de hoofdrol de ondernemer - niet de auto. ‘De hoofdgedachte is: Aan de bak! Echte ondernemers zijn namelijk niet te stoppen. En FinancialLease.nl ook niet’, aldus Van Everdingen.

Merkidentiteit
Strategisch ontwerpbureau Resoluut ontwikkelde de nieuwe merkidentiteit met onder andere een  ieuwe missie, visie, logo en brandvoice. De nieuwe identiteit is gebaseerd op het mechanisme van een versnellingsbak, als metafoor voor het schakelen van versnellingen bij het beheren van je eigen bedrijf. De merkcampagne van Higuita laat de energie van ondernemers zien en horen in online video’s, fotografie en met bijbehorende soundtrack. Aanmoedigende statements naast de snelweg en in specifieke out-of-home locaties inspireren andere ondernemers om ook ‘aan de bak’ te gaan.

Niek Eijsbouts, creatief directeur en medeoprichter Higuita: ‘Het resultaat van onze samenwerking met Resoluut en FinancialLease.nl is een energiek leasemerk dat moeilijk te negeren is. Met een positionering die iedereen vrolijk aanmoedigt. De vergaderingen eindigen nu al steevast met een luid en positief 'Aan de bak!'.’

De mediastrategie werd ontwikkeld door Digital Heroes (onderdeel van Orange Valley). De campagne is terug te zien als online video campagne, in out-of-home uitingen, social media, online display ads en te horen via digitale en lineaire radiozenders.

Credits:
Merkstrategie & identiteit:
Ontwerpbureau: Resoluut
Art director: Ashley Deckers
Merkstrateeg: Anna van den Bijgaart
Motion designer: Rogier Knoops
Visual designer: Ruben Staps, Anton Chertkov
Copywriter: Dave de Geus
Client partner: Rory de Graaf

Campagne:
Creatief bureau: Higuita
Creative director: Niek Eijsbouts
Art-director: Joost Leek
Copywriter: Jan-Wicher Emmens
Designer: Etienne Planeix
Motion designer: Lyzanne Jonker
Productie: Isabel Kemme, Mick Brand, Tom Hoogenboom
Regie en fotografie: Bill Tanaka
Editor: Gert-Willem Visser
Muziek & Sound design: Bram Kniest (PostOffice)
Mediabureau: Digital Heroes
Verantwoordelijk bij FinancialLease.nl: Jerlijn Kasmani, Kimberley van Everdingen, Amanda van de Plas, Roosmarie Kramer