Mölnlycke gebruikt Nederlandse kunst in nieuwe campagne

Toen bij de Nederlandse kunstenaar Maria Koijck borstkanker werd vastgesteld, moest ze een volledige mastectomie ondergaan. Ze vroeg het medische team om al het afval van haar 10 uur durende borstreconstructieoperatie te verzamelen, inclusief de postoperatieve zorg, en maakte van die producten een kunstinstallatie. In een video benadrukte ze de enorme hoeveelheid chirurgisch afval en stelde ze een vraag aan de zorgsector: is er een andere manier?

Mölnlycke Health Care, dat duurzame oplossingen voor de operatiekamer produceert, vroeg Koijck of ze bereid was om het kunstwerk opnieuw te maken, dit keer met hun producten. Samen met Forsman & Bodenfors hebben Mölnlycke en Maria Koijck het kunstwerk opnieuw gemaakt, om aan te tonen dat tot 90% van het verpakkingsafval, een van de grootste bijdragers aan afval in operatiekamers, kan worden verminderd. Dit is de eerste campagne in de samenwerking tussen het Zweedse creatieve bureau Forsman & Bodenfors en Mölnlycke Health Care.

‘Mölnlycke is een pionier op het gebied van duurzaamheid en werkt voortdurend aan het verminderen van afval in de operatiekamer,’ zegt Mikael Olsson, Global Marketing Communication & Brand Manager ORS bij Mölnlycke Health Care. ‘We verwelkomen en omarmen samenwerkingen met alle sectoren in de samenleving, omdat we echt geloven dat samenwerkingen over traditionele grenzen heen een effectieve en opwindende manier zijn om innovatie aan te drijven.’

‘Bij het onderzoek voor dit project kwamen we Maria's ongelooflijke film tegen. Toen we die zagen, voelden we meteen dat we haar vraag wilden beantwoorden, om haar en de zorgsector te laten weten over de oplossing van Mölnlycke. Soms presenteert zich een kans die je gewoon moet grijpen, anders zul je er spijt van krijgen. Dus dat deden we,’ zegt Sanna Rosén, creatief bij Forsman & Bodenfors.

De campagne wordt gelanceerd in heel Europa. Naast de film over het maken van het kunstwerk omvat de campagne ook key visuals, social media-assets, banners en verschillende verhalen.