ProRail speelt met schaalmodellen in serieuze campagne

De campagne, gemaakt door Media.Monks, illustreert hoe de meeste gevaarlijke situaties tot stand komen: er wordt niet gestopt voor rood licht, stilstand op het spoor door filevorming, en het achteruit steken van een voertuig om een bocht te kunnen maken. Het lijkt bijna fout te gaan, totdat de situatie in perspectief wordt gezet en duidelijk wordt dat het om een schaalmodel gaat. De voertuigen, de seinen en slagbomen zijn allemaal miniaturen. Alleen de trein en de achtergrond zijn echt. De trein raast voorbij de schaalmodellen met de boodschap ‘Schat de situatie niet verkeerd in. Houd het spoor vrij.’

Dit is de tweede bewustwordingscampagne die ProRail samen met Media.Monks maakt. Het digitale end-to-end bureau is verantwoordelijk geweest voor zowel de strategie en creatie als productie van de campagne.

CEO John Voppen van ProRail hamert op het belang van veiligheid: ‘Juist van beroepschauffeurs die met zwaar materieel werken verwacht je alert verkeersgedrag. Daarom trekken wij aan de bel en willen we deze bestuurders meer bewust maken van de risico’s.’

Samen met Media.Monks heeft ProRail de gevaren op een goede manier in kaart kunnen brengen, waardoor beroepschauffeurs hopelijk gestimuleerd worden om betere inschattingen te maken.

Pieter Schouten, Associate Creative Director bij Media.Monks, voegt toe: ‘We hebben lang gezocht naar een manier om beroepschauffeurs bewust te maken van het feit dat een inschattingsfout rondom het spoor snel is gemaakt, zonder echte ongelukken te laten zien in de video's. Dat zou te traumatisch zijn voor betrokken machinisten en beroepschauffeurs. Door gebruik te maken van modelbouw en ‘forced perspective’ maakt de campagne impact, zonder af te schrikken. Zo helpen we beroepschauffeurs om de gevaren rondom het spoor beter in te schatten.’

De campagne is van 10 oktober tot en met 7 november 2023 te zien op de website van ProRail, online video, social media en DOOH.