[Esprix] 'Bijzonder knap gedaan moet het criterium zijn'

Wat was vorig jaar in jouw jury de het meest jaloersmakende creatieve idee en waarom werkte dit zo goed?

‘Na jaren van jurylid, mocht ik me vorig jaar voor de eerste keer juryvoorzitter noemen. In alle eerlijkheid: in de afgelopen jaren heb ik niet eerder zoveel (mooie) discussies meegemaakt als afgelopen jaar. Er was geen unanieme winnaar onder de juryleden, elke inzending is uitgebreid gewogen. Maar dan ga ik toch voor de zilveren case in onze categorie, de verdwenen SS-er. Een idee dat gebruikmaakt van het succes van crime podcasts met een verhaal dat de nieuwsgierigheid tot in de diepste vezels triggert: wat is er gebeurd met de kampbewaker van kamp Amersfoort? Een podcast die een open uitnodiging is om met eigen ogen te zien waar dit verhaal heeft afgespeeld.’

Wat voor ontwikkelingen zie je afgelopen jaren bij de inzendingen in de categorie Smart budget? En wat vind je van deze ontwikkelingen?

‘Een hele mooie ontwikkeling is dat er steeds vaker inzendingen zijn die de actualiteit in optima forma weten te benutten. Een mooi voorbeeld is de abri van La Vie na nieuwe wetgeving van de gemeente Haarlem. Door vernuftig in te spelen op gebeurtenissen krijgt een idee de wind in de rug. Het inzicht zit in de actualiteit, het idee vaak heel slim en vooral simpel. Die combinatie is goud.’

Aan welke criteria moet een pur sang Smart budget inzending volgens jou voldoen (naast klein budget)? En waar leggen jullie als jury het accent in de beoordeling? 

‘In onze categorie worden we vaak verwend met creativiteit om van te smullen. Dat betekent dat we scherp moeten zijn op de effectiviteit. Dat is wat de Esprix uniek maakt, creativiteit en effectiviteit gaan hand in hand. In de categorie Smart Budget kijken we ook heel scherp naar de doelstellingen uit de briefing. ‘Bijzonder knap gedaan’ binnen een uitdagend budget moet de outtake zijn.’

Meer over het inzenden voor Esprix is hier te vinden.