Nieuwe campagne Delta benadrukt snelheid glasvezel

Met Unlimited Glasvezel krijgen consumenten toegang tot de hoogst haalbare internetsnelheden op het XGS-PON glasvezelnetwerk van Delta, dat als snelste is getest door nPerf*. Op dit moment is dat 8 Gbps up- en downloadsnelheid. Daarnaast introduceert Delta in de campagne 5G Unlimited Mobiel met onbeperkt bellen en een onbeperkte databundel via het mobiele 5G-netwerk. De telecomprovider speelt hiermee in op de behoefte van consumenten om internet en mobiel bij één provider af te nemen.

Brand characters vormen de basis
In de campagne vormen de drie brand characters (de glasvezelexperts) van Delta de basis. In het merkverhaal komen zij op bezoek bij een gezin dat zowel thuis als buitenshuis maximaal kan gaan met Unlimited Glasvezel, het snelste glasvezelinternet, en met 5G Unlimited Mobiel. De middelenmix bestaat onder andere uit landelijke inzet op tv, (D)OOH, online en digital audio.

‘Al sinds de landelijke uitrol van ons glasvezelnetwerk positioneren we ons in campagnes als de glasvezelexpert met onze brand characters. Uit onderzoek naar onze DBA’s blijkt dat steeds meer Nederlanders deze characters weten te linken aan het Delta-merk. Daarom bouwen we daarop door’, zegt Michel van den Berg, Brand & Marcom Manager bij Delta. ‘Dit doen we met de boodschap ‘het snelste glasvezelinternet’. Er is vraag naar snel glasvezelinternet en consumenten associëren ons hier sterk mee. Die associaties zijn minder sterk met onze mobiele diensten, dus dat voegen we toe aan de campagne omdat meer dan 50 procent van de consumenten beide diensten combineert.”

Meer content
Het creatieve concept is ontwikkeld door Fightclub en is geproduceerd door Holy Fools. Fresh Bridge heeft op basis van het creatieve concept een online content strategie ontwikkeld waarbij met het gezin uit de televisiecommercial invulling wordt gegeven wat je kunt met snel glasvezelinternet. Ook de campagnes van Delta Zakelijk zijn volledig in lijn met de consumentencampagne, maar met een eigen tone of voice en boodschap gericht op ZZP’ers en het MKB.