Gouden Loeki naar Hema en Hotel L'Amour

De winnaars ontvingen de publieksprijs voor reclame donderdag 14 maart tijdens een evenement in theater Tuschinski in Amsterdam, dat gepresenteerd werd door Diederik Ebbinge en waar Leo Blokhuis een gastoptreden verzorgde.

Het is voor het eerst dat zowel Hema als het vorig jaar opgerichte Hotel L'Amour een Ster Gouden Loeki in de wacht slepen voor een televisiecommercial.

De winnende commercial draait om (knuffel)kat Siepie en is een vervolg op de Sint-campagne van de retailer. Daarin kwam de Siepie-knuffel via een omweg in Nederland bij haar nieuwe 'baasje' terecht. In 'Kerst' zien we Siepie, in haar eentje spelend op de noten van het bekendje liedje 'all by myself'. Ze bedenkt een slim plan om de feestdagen niet alleen door te brengen, en dat lukt: vriendje Takkie ligt onder de kerstboom.

Salesmanager Pim van Midde mocht de Ster Gouden Loeki overhandigen.

Zilver en brons

Evenals afgelopen jaren konden de genomineerde merken en reclamebureaus dit jaar - naast de felbegeerde Ster Gouden Loeki - ook een Zilveren en Bronzen Loeki winnen.

De tweede prijs werd verzilverd door Calvé en Alfred International met hun commercial 'Calvé Pindakaas 75 jaar'. Ter ere van de 75e verjaardag van dit populaire broodbeleg maakten zij een campagne die de rijke (reclame)historie weerspiegelt.

De Ster Bronzen Loeki ging naar KPN en Dentsu Creative Amsterdam met hun commercial 'Dat is entertainment zoals jij het wilt', waarin de populaire rode kat Louis stiekem uit het enorme entertainmentaanbod van KPN snoept terwijl zijn baasje van huis is.

Stemmen

De heftige strijd om het gouden beeldje barstte 12 februari los toen de stembussen werden geopend in een uitzending van EditieNL. Het Nederlandse publiek kon tot en met 10 maart stemmen op hun favoriete commercials. In totaal hebben 67.909 Nederlanders hun stem uitgebracht.

TOP 10

Hieronder volgt een overzicht van de top 10 van 2023:

1.      'Kerst' - Hema & Hotel L'Amour

2.      'Calvé Pindakaas 75 jaar' - Calvé & Alfred International

3.      'Dat is entertainment zoals jij het wilt' - KPN & Dentsu Creative Amsterdam

4.      'Magische feestdagen' - Lidl & BBDO Germany

5.      'Mis niks' - Interpolis & Wefilm

6.      'Heerlijk Helder Hoe je ons ook noemt.' - Heineken & LePub / Boomerang

7.      'Een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf' - Toyota & DDB

8.      'Laat kinderdromen uitkomen' - KiKa & Joe Public

9.      'Cost of Beauty' - Dove & Ogilvy

10.    'Wat alz... het jouw broertje is?' - Alzheimer Nederland

Foto’s: Menno