Samsung lanceert 'Shortcut Sneaker' die je telefoon bedient

De sneaker is ontworpen door master shoemaker Roel van Hoff, Cheil Benelux creëerde de sneaker samen met Elitac Wearables. De techniek is speciaal voor deze sneakers ontwikkeld. Het concept is simpel: maak een bepaalde beweging met je schoenen en je Samsung telefoon reageert. De verschillende bewegingen corresponderen met acties op je telefoon. Zo kun je je moeder bellen, muziek afspelen of je geluid harder of zachter zetten. Samsung ontwikkelde deze Limited Edition sneaker speciaal voor haar fanbase: een world’s first gadget, waar maar zes paar van bestaan. Om de sneakers te bemachtigen kunnen mensen zich inschrijven als member op de website van Samsung. Onder alle nieuwe en huidige members wordt vervolgens half juli een aantal winnaars getrokken.

Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile Experiences Samsung Nederland: ‘Innovatie van Samsung maakt het leven vaak makkelijker of beter. In dit geval maakt ‘t het gewoon leuker. We hadden ervoor kunnen kiezen om voor een simpele give-away te gaan, maar de mogelijkheden van onze Galaxy telefoons inspireerden ons om met echt iets innovatiefs en funs te komen. Zoiets grappigs, dat wil je toch? Daarnaast ziet de sneaker er ook gewoon geweldig uit.’

Tim de Waard & Daniël Samama, Creative Directors Cheil Benelux: ‘Als Samsung een sneaker maakt, zijn we het aan onze stand verplicht om daar innovatie in te stoppen. Het design van Roel van Hoff maakt het sowieso al een bijzondere schoen, maar in combinatie met deze technologie hebben we iets weten te maken dat de trouwe Samsung community hopelijk geweldig vindt. Toch best uniek: de eerste sneaker ter wereld waarmee je je moeder kan bellen.’

De technologie werd mede door middel van machine learning tot stand gebracht. Door honderden keren de verschillende moves door verschillende mensen uit te laten voeren konden de slimme sensors, die in de schoen zitten de moves onderscheiden.

Credits:
Opdrachtgever: Samsung Electronics Benelux, Farzan Shalji, Carlijn Prins, Michelle Jochemus, Tarifah Adamus
Bureau: Cheil Benelux
Project Management: Istvan Schiering
Creatie: Tim de Waard, Daniel Samama, Kahraman Cinar, Daan Haak
Design Sneaker: Roel van Hoff
Tech: Elitac Wearables
Content Production & post-production: Bruut Amsterdam