Tweet Raymond van Barneveld opnieuw centraal in Tonzon campagne

‘Zin in de partij tegen @jackpot180 !Hopelijk straks weer even trefzeker als de slimmer HR-Radiatorfolie van Tonzon.’ Met deze tweet zorgde van Barneveld voor landelijke exposure. Doordat de ‘sluikreclame’ er dik bovenop lag ontstond er een stroom aan retweets en werd het ook opgepikt door de media. In de nieuwe campagnevideo gaan ze terug naar 2016 en laten ze zien hoe de memorabele post tot stand is gekomen. De video is meteen een kickstart voor een influencercampagne met dezelfde ‘niet-zo-sluikreclame’.

Trefzeker
Met de pay-off ‘Even trefzeker als Tonzon’ wordt in de nieuwe video teruggeblikt naar hoe het allemaal begon. Voor de nieuwe campagne worden influencers ingezet die op vergelijkbare manier als Raymonds tweet een partnerpost maken waarin de pay-off wordt verwerkt. Daarnaast wordt de pay-off gebruikt in banners om op actualiteiten in te haken.

Daan Jongen van AM Beyond*, het content label van Abovo Maxlead achter de nieuwe campagne, vertelt: ‘In een tijd waar iedereen om aandacht schreeuwt is opvallen belangrijk. Door de legendarische tweet van Raymond en de opzichtige product placement te omarmen creëren we een vrijbrief voor opvallende content. Content die triggert om verder te kijken. Zowel de video die teruggaat naar het bewuste moment in 2016, als het doorpakken op de niet zo subtiele ‘sluikreclame’. Op die manier bouwen we verder aan het merk Tonzon.’

‘Aangezien isoleren niet echt sexy is, wilden wij dit over een andere boeg gooien. Abovo en Beyond kwamen met dit onwijs leuke idee. Wat wij compleet omarmt hebben. We kijken ontzettend uit naar de leuke dingen die uit deze campagne zullen voortvloeien’, zegt Arwen Willemsen, Chief Marketing Tonzon.

Credits:
Opdrachtgever: Tonzon
Content bureau: AM Beyond*
Mediabureau: Abovo Maxlead
Idee: Daan Jongen
Productie: Nozem Films
Producer: Susan Dammes, Marieke Ammerlaan
Account Director: Kim de Waard