Wervingscampagne met gamification voor Sectorinstituut Transport & Logistiek

De doelgroep, jongeren, beoordelen met de snelheid van een ‘swipe’ wat ze de moeite waard vinden. Het concept Mijn Wereld gaat niet alleen over zenden maar juist over de interpretatie van de sector. Door de vraag te stellen ‘Hoe interpreteer jij de wereld van de transport & logistiek?’ ga je een dialoog aan met de doelgroep volgens het bureau.  De eerste flight startte in september met een nieuwe beeld- en campagnestijl.

‘Generaties G en Z bepaalt in een splitsecond of ze zich kunnen identificeren met de boodschap’, vertelt Deniz Alkac (eigenaa, Bruut Amsterdam). Dat je de taal van de doelgroep spreekt, is dan essentieel. We kozen daarom om te werken met veel belovend regietalent Geerten Harmens (24). Hij weet als geen ander hoe deze generatie naar content kijkt’ aldus Deniz.

Met een interessetest (gamification) voor ouders en leerlingen, verfrissende fotografie, drie triggerende video’s, snippets, social assets, copy, social advertising én e-mailmarketing wil Megawatt de doelgroep bereiken. Ruud Polman van STL: ‘De opgave om jong talent voor onze sector te werven, is uitdagender dan ooit. Daarom was het tijd voor een nieuwe aanpak. Megawatt spreekt de taal van onze doelgroep en weet wat hen aanspreekt. We hebben veel vertrouwen in deze nieuwe samenwerking.’

Credits:
Opdrachtgever: Sector Instituut Transport & Logistiek
Creative Director: Simon Coolen
Creative: Jesse van Maanen
Art Directors: Jesse van Maanen & Bas van Poppel
Social Advertising Specialist: Ries van Geffen
Client Lead: Tessa Maas
Productie: Bruut Amsterdam
Media Bureau: Zigt