Palm bier: Beer of Bastards of Bastard of beer?

De pay-off en campagne is een aanscherping van de rebranding van het biermerk. De Haagse branding agency Alterego heeft de rebranding-campagne ‘Born to Twist Tradition’ ontwikkeld om een nieuwe, jongere doelgroep aan te boren.

De verwijzing naar ‘bastaard’ komt voort uit de geschiedenis van het biermerk. In 1928, in het Belgische Steenhuffel wordt een Duitse pilsener gemixt met een Engelse Ale, die verkocht wordt als een ‘Speciale Belge’. Een bastaardbier dus. Dit verhaal diende als basis voor de complete 180-graden rebranding en herpositionering van Palm. Onderdeel van de rebranding is ook een aantal nieuwe (mix)bieren, die nu beschikbaar zijn in diverse supermarkten.