Mauritshuis lanceert campagne rond het Meisje

Begin 2023 was het schilderij uitgeleend aan het Rijksmuseum in Amsterdam, maar inmiddels is zij weer thuis in het Mauritshuis en dat mag heel Nederland weten. De koppeling tussen het Meisje en het Mauritshuis wordt in deze campagne versterkt, zoals te zien is in meerdere video’s voor een langlopende always on display- en socialcampagne en korte digital out of home-campagne. Dept nam de campagne- en mediastrategie, campagneconcept, productie, campagnebegeleiding en media-inkoop en -optimalisatie voor diens rekening. De video’s zijn geschoten in samenwerking met Ruben Paul Ruben, een creatief productiehuis dat al eerder samenwerkte met het Mauritshuis.

‘Omdat we willen verbeelden hoe het is om oog in oog te staan met het Meisje, hebben we voor het authentieke gevoel gekozen om de video’s in het Mauritshuis op te nemen, ondanks de productionele puzzel die dat opleverde. Je voelt je heel nietig als je bedenkt dat je tussen al die meesterwerken zelf ook een kunstwerkje aan het maken bent’, zegt Annelied van de Weg, lead creative bij Dept. ‘Je hebt misschien over het Meisje gehoord en gelezen, maar je kan haar alleen bij haar thuis écht leren kennen, door oog in oog met haar te staan in het Mauritshuis’ vult Luuk van de Put, senior creative bij Dept aan.

‘Als Haagse ben ik er hartstikke trots op dat het Meisje in het Mauritshuis hangt, maar ik merk ook dat veel mensen dit niet weten. Het Meisje is net zo beroemd als de Mona Lisa. Zoals iedereen weet dat de Mona Lisa in het Louvre hangt, zo willen we dat mensen bij het Meisje meteen aan het Mauritshuis denken. Ik hoop dat deze campagne daaraan bijdraagt’, aldus Hannie Steeman, head of marketing & communications van het Mauritshuis.

Deze awarenesscampagne duurt tot eind 2023 en bestaat uit meerdere flights, waarvan de eerste eind juni live is gegaan.