Pensioencampagne legt nieuwe regels uit in kleine stappen

Na een gedragsanalyse kwam het bureau tot de conclusie dat hier een campagne met een sterk voorlichtend karakter de beste aanpak is. Een campagne die mensen in kleine stappen meeneemt in een groter verhaal. 

‘Nederlanders vinden nieuwe regels voor pensioen spannend. Als het gaat om deze belangrijke pijler van bestaanszekerheid is er juist behoefte aan rust, zekerheid en betrouwbaarheid. Daarom richt de campagne zicht juist op het bieden van informatie in de meest basale vorm’ aldus Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now. ‘We willen op een neutrale manier en met eenvoudig taalgebruik vertrouwen wekken. We streven naar dat men concludeert dat er goed voor ons pensioen wordt gezorgd. Nu en ook voor de generaties in de toekomst.’

‘Wij vonden het belangrijk en bijzonder om met een brede groep van werkgevers, werknemers en pensioenuitvoerders de campagne samen te ontwikkelen’ geeft Stefan Wink, coördinerend communicatieadviseur bij het ministerie van SZW, aan. ‘De inzichten van partijen die dagelijks met Nederlanders over pensioenen communiceren hebben geleid tot een gezamenlijke missie om in kant en klare taal over pensioenen en de nieuwe regels te hebben.’

De belofte ‘Pensioenduidelijkheid’ staat centraal in de voorlichtingscampagne die vanaf 21 augustus loopt op TV, radio en de social kanalen. Dit is de eerste fase van een campagne die gedurende de transitie van het pensioenstelsel zal lopen.

Credits:
Bureau: Open Now (Dot)
Producer: Sandra Burger 
Productiemaatschappij: Hazazah
Regie: Tessa Luise Pope 
Editor: Fatih Tura 
Sound: Public Audio & Posta
Grading/online: De Grot 
Verantwoordelijk bij Ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid: Stefan Wink en Dennis van Steijn