Cheil Benelux maakt vuurwerkcampagne ‘De loterij die je niet wil winnen’

De ‘eindejaarsklapper’ krijgt helaas voor veel mensen in Nederland ieder jaar een heel andere betekenis. Je maakt 241 keer meer kans op een knaller op je hoofd dan een knaller van een hoofdprijs in een oudejaarsloterij. Een manier om mensen te confronteren met ‘de loterij die je niet wil winnen’. En het meest schrijnende: iedereen speelt automatisch mee, want uit onderzoek van VeiligheidNL is maar liefst 46% van de slachtoffers toeschouwer. Uitschrijven is makkelijk: draag een vuurwerkbril, gebruik een aansteeklont en houd afstand.

De loterij die je niet wil winnen
Voor de nationale vuurwerkcampagne heeft Cheil Benelux de vierdelige campagne ‘De loterij die je niet wil winnen’ gecreëerd, met de dubbelzinnige boodschappen:

‘10x meer kans op een vingertje minder dan een tonnetje meer’

‘241x meer kans op een knaller op je hoofd dan een knaller van een hoofdprijs’

’4,6x meer kans op een klapper in je oog dan op jouw postcode’’

13x meer kans op oogletsel dan een € 2.500 winnen met een oudejaarslot’.

Met de nieuwe bewustwordingscampagne wil het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat iedereen stimuleren om op een veilige manier met vuurwerk om te gaan en het aantal vuurwerkslachtoffers terug te dringen.

Vivianne Heijnen, Staatssecretaris van Infrastructuur en Waterstaat: ‘Oud en Nieuw is een feest van tradities. Oliebollen, vuurwerk en de oudejaarsloterij. Maar het moet ook een feest blijven en niet eindigen in ongelukken. Mensen moeten zich realiseren dat de kans op letsel door vuurwerk vele malen groter is dan de kans op een mooie prijs bij een oudejaarsloterij. Daarom is het goed dat iedereen zich bewust is van de risico’s en van de grote kans op letsel bij vuurwerk. Wil je vuurwerk kijken of afsteken? Doe het dan veilig: draag een vuurwerkbril, gebruik een aansteeklont en houd afstand. Want dit is een loterij die je niet wil winnen.’

Daniel Samama, Creative Director Cheil Benelux: ‘Ondanks extreem kleine kansen, doen we ieder jaar toch weer massaal mee aan een oudejaarsloterij. De kans op letsel door vuurwerk is vele malen groter en dat onderschatten we dan juist weer. In voorgaande jaren was de vuurwerkcampagne vooral gericht op jongeren, terwijl bijna de helft van de slachtoffers omstanders zijn. Dit rake inzicht bood ons de gelegenheid om slim in te haken op het enorme advertentie-geweld waarmee loterijen aan het einde van het jaar communiceren. Zo ontstond: 'de loterij die je niet wil winnen'.’

Campagnemiddelen
De campagne start op 18 december en omvat OOH, DOOH, verschillende bumper-ads op platforms zoals Youtube, Twitch, Instagram en Snapchat, evenals influencer-content.

 

Credits:
Opdrachtgever: Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat
DPC: Anouk Drechsel
IenW: Karin van de Meeberg, Chantal Wals, Liesbeth Spoelma
Bureau: Cheil Benelux
Concept: Daan Haak, Kahraman Cinar, Tim de Waard (CD), Daniel Samama (CD)
Account: Judith Langeslag
Visual designs: Danny Bakker, Marilia Gavri, Raphael Bartels
Sound design: Amp.Amsterdam
PR: Ovide Agency, Agency Engines
Media: Initiative