Independer en Pünktlich laten next-gen voor zichzelf kiezen

De nieuwe Independer-campagne heeft als doel de merkbekendheid van de vergelijkingssite onder de doelgroep van 25-35 jaar te vergroten. Pünktlich heeft een social-video concept ontwikkeld die aansluit bij de Independer merkbelofte en boodschap: “We lijken soms best veel op elkaar, toch zijn we allemaal net een tikje anders.”

Merel van Someren, Brand Manager bij Independer: "In samenwerking met Pünktlich brengen we in deze sociale campagne bewust een krachtig statement om de next-gen doelgroep aan te moedigen zichzelf niet meer te vergelijken met anderen en juist authentiek te zijn. We zochten naar een nieuw en kanaalspecifiek creatief concept, dat onze merkbelofte op laagdrempelige wijze doorvertaalt naar deze jongere groep mensen. In de campagne vertellen we dat het oké is om jezelf te zijn en je eigen keuzes te maken. Over je zorgverzekering bijvoorbeeld.”

Guus Weustenraad, Art Director bij Pünktlich: “Met deze campagne hebben we ervoor gekozen met een knipoog jongvolwassenen uit hun sociale bubbel te trekken. Op sociale media worden zij voortdurend overspoeld met content die aanmoedigt om zichzelf te vergelijken met anderen, wat doodzonde is van hun tijd en zelfvertrouwen. Juist vergelijkingssite Independer moedigt aan te ‘stoppen’ met jezelf te vergelijken met anderen en te ‘starten’ met wat haarfijn bij je past. Hiermee wordt de nieuwsgierigheid van de doelgroep geprikkeld en brengen we tegelijkertijd de mogelijkheden van Independer onder de aandacht."

Campagne
De next-gen campagne bevat drie verschillende hoofdvideo's gericht op zorgverzekering en autoverzekering, en is op 14 december live gegaan tijdens het zorgverzekering seizoen.

Credits:
Opdrachtgever: Independer
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Merel van Someren, Carolina Massaro, Ralf Hesen
Concept en creatie: Pünktlich, P3 Group 
Video productie: Aanstekelijk, Neal Kok en Bas Burggraaff