Cito verleidt docenten met Pure Pubers

Leerling in beeld VO is een vernieuwd leerlingvolgsysteem van Cito dat volgens de organisatie verder kijkt dan cijfers en niveaus. Naast prestaties moet het systeem ook talent en potentieel van individuele leerlingen zichtbaar maken.

De uitdaging was om dat verhaal onder de aandacht te brengen van docenten en schoolleiders, een doelgroep die gedurende de werkdag al veel informatie te verwerken krijgt. Fightclub koos daarom voor een activatie rond een herkenbaar moment op school: de koffiepauze in de lerarenkamer.

Daarvoor ontwikkelde het bureau Pure Pubers, een eigen variant op de bekende chocoladekoekjes Scholiertjes. De chocolaatjes kregen ieder een eigen 'recept', karakter en gebruiksaanwijzing, met namen als Anne de Aanpakker, Daan de Doorzetter en Said de Cijferaar. De achterliggende boodschap: iedere leerling is anders en door beter te kijken naar wat iemand in huis heeft, wordt ook diens potentieel beter zichtbaar. 'Met Leerling in beeld VO ontwikkelden wij een vernieuwd leerlingvolgsysteem dat verder kijkt dan cijfers en niveaus. Niet iedere leerling langs dezelfde meetlat, maar iedere leerling bekeken als individu', zegt Kathelijn Zwols van Cito.

De Pure Pubers werden uitgedeeld op vakbeurzen, meegenomen tijdens schoolbezoeken en ingezet voor direct mail. Daarbij nodigde Cito ontvangers uit om nieuwe chocolaatjes te bestellen en tegelijkertijd kennis te maken met Leerling in beeld VO.

Ook social content maakte deel uit van de activatie. De verschillende Pure Pubers werden vertaald naar korte contentformats waarmee Fightclub het concept buiten de fysieke contactmomenten verder verspreidde.

Volgens Cito en Fightclub leverde de campagne ten opzichte van vorig jaar 25% meer standbezoekers op vakbeurzen, 31% meer websitebezoek en 22% meer afspraken op. De voorverkoop van Leerling in beeld VO zou met 104% zijn gestegen. De cijfers zijn afkomstig van de betrokken partijen.

Bekijk hieronder de casevideo: