McDonald's bouwt campagne op 'fan truths'

McDonald's bouwt campagne op 'fan truths'
  • Food-en-retail
  • 24 sep 2026 @ 10:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Een frietje van een ander pakken, stiekem een hap van een burger nemen of je McFlurry liever niet delen. McDonald’s maakt in de nieuwe Icons-campagne van dit herkenbare consumentengedrag het centrale creatieve inzicht. De zogenoemde ‘fan truths’ laten zien hoe fans omgaan met hun favoriete producten.

In de tv- en onlinevideo’s worden de gewoontes rond onder meer Big Mac, Franse Frietjes, McNuggets, Milk Shake, McKroket, Quarter Pounder en McFlurry uitvergroot. Zo neemt iemand die eigenlijk voor een McFlurry kwam toch een hap van de Big Mac van zijn vriend. De campagne speelt daarmee in op de herkenning en aantrekkingskracht van de bekende producten.


‘Je weet dat een product iconisch is als mensen er niet vanaf kunnen blijven. Onze fans beschermen hun frietjes, delen liever niet hun McFlurry en nemen stiekem een hap van andermans burger. Juist die herkenbare momenten laten zien hoe geliefd onze iconen zijn. Je hoeft ze soms alleen maar te noemen en mensen krijgen er direct trek van’, zegt Els Dijkhuizen, CMO van McDonald’s Nederland.

Frietjesbewaker
Een van de ‘fan truths’ krijgt een activatie in de vorm van de Franse Frietjes Bodyguard. Fans kunnen Kevin Hazeleger, drievoudig Sterkste Man van Nederland, inschakelen om hun frietjes te bewaken tijdens een bezoek aan de restaurantketen. Daarvoor kunnen zij een voicebericht achterlaten op een speciaal telefoonnummer. De meest creatieve inzendingen maken kans op persoonlijke frietjesbescherming. Bekijk hier de film:



‘Dat anderen altijd je Franse Frietjes opeten, is eigenlijk gewoon diefstal. Dan is een bodyguard de enige logische oplossing. Dat is precies het soort idee waar we naar zoeken: een heel herkenbare fan truth zo letterlijk mogelijk nemen en er iets onverwachts van maken. En als je dan toch iemand je frietjes laat bewaken, kun je maar beter de Sterkste Man van Nederland bellen’, vertelt Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\Neboko. Naast de campagne introduceert McDonald’s tijdelijk nieuwe varianten van bekende producten, waaronder Big Mac Chicken, Big Mac Bacon, Chicken Garlic Pepper, McFlurry Magnum en Shaker Fries met Cheeseburger Kruiden.

Zien we daar Gordon Ramsay? De Icons-campagne gaat vandaag van start.


Credits
Opdrachtgever: McDonald’s Nederland
Bureau: TBWA\Neboko



Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken