WPP bundelt AI en productie in Londen

Devon’s Point wordt geëxploiteerd door WPP Production, de wereldwijde productietak van WPP met bijna 10.000 medewerkers. Ook teams van HEX Studio, WPP’s studio voor creatieve technologie, gaan er werken. Zij richten zich onder meer op generatieve en agentic AI, immersive technology en robotica.

De faciliteit is gekoppeld aan WPP Open, het agentic marketingplatform van WPP. Daarmee worden productieprocessen verbonden met de creatieve, media- en andere marketingactiviteiten van het concern. 'Onze klanten opereren in een zeer competitieve en snel veranderende omgeving en vragen om gedurfdere, beter geïntegreerde oplossingen', zegt Cindy Rose, CEO van WPP. 'Devon’s Point brengt onze creativiteit en geavanceerde AI-capaciteiten onder één dak.'

De locatie beschikt onder meer over een virtual-productionstudio van circa 650 vierkante meter met een LED-omgeving van 16 bij 14 meter. Daarnaast zijn er studio’s voor livestreaming en creatorcontent, een professionele keukenstudio, modulaire productieruimtes, een Infinity Cove Studio en vier suites voor montage en colour grading. Volgens WPP kan virtual production bovendien de noodzaak voor internationale shoots verminderen.

De studio speelt ook in op de groei van creator marketing. WPP verwijst daarbij naar cijfers van IAB UK, volgens welke de Britse creator economy inmiddels meer dan 1,2 miljard pond waard is en jaarlijks met 26 procent groeit.

Volgens Richard Glasson, Global CEO van WPP Production, draait de investering om de combinatie van technologie en vakmanschap. 'We hebben een ecosysteem gebouwd waarin virtual production, generatieve workflows en fysieke creatie naadloos naast elkaar bestaan.'

Devon’s Point gaat daarnaast fungeren als opleidingslocatie voor deelnemers aan WPP’s Creative Technology Apprenticeship. De opening maakt deel uit van de Elevate28 Growth Strategy die WPP in februari presenteerde.