Campagne Vivera: minder vlees met kerst

Vivera en Havas Lemz werkten voor het eerst samen bij het bedenken en vormgeven van deze campagne.

Karin Lowik, marketing director Vivera: ‘Omdat Haarlem de eerste stad van Nederland was die een verbod op reclame voor vlees in de openbare ruimte heeft ingesteld, vonden we het passend om Haarlem door middel van dit billboard fijne feestdagen te wensen.’

Naast outdoor in Nederland worden de uitingen verspreid via de social kanalen van Vivera in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Zweden, België en Polen.

In deze campagne voor Vivera benadrukt het merk het idee van een vrolijk vleesloos feest. De dieren promoten zelf Vivera's vegetarische alternatieven en recepten. Bram Tervoort, creative director Havas Lemz: ‘Alle beelden zijn gemaakt met behulp van AI, dus er zijn geen dieren lastiggevallen. Zo konden we de productie helemaal in de geest van de campagne houden: 100% diervriendelijk en met een minimale footprint.’

De donkere wintermaanden zijn volgens Vivera ‘een tijd van bezinning en reflectie - in deze periode kijken we meer naar elkaar om. Alleen lijken we de dieren daarbij te vergeten, vooral tijdens kerst.’

Tijdens de kerstdagen worden volgens Vivera 2,7 miljoen dieren opgegeten: per dag drie keer zoveel als op een normale dag. Vivera daagt iedereen uit om de kerstgedachte door te laten klinken in wat ze tijdens de feestdagen op tafel zetten.