Aldi roert in de Hollandse pot

De campagne sluit aan bij het najaar en gebruikt herkenbare Hollandse eetgewoonten om de prijspositionering van de supermarkt onder de aandacht te brengen. Onder meer boerenkool met worst, zuurkoolstamppot en extra belegen Goudse kaas maken deel uit van het aanbod.

De campagne richt zich op huishoudens voor wie dagelijkse boodschappen een aanzienlijke uitgavenpost vormen. Daarbij presenteert de supermarkt verse ingrediënten en betaalbare maaltijden als een combinatie die binnen het beschikbare boodschappenbudget past. 'Met onze ‘Hollandse Kost Niks’-weken laten we zien dat kwaliteit, verse ingrediënten en een lage prijs uitstekend samengaan', zegt Mariëlle Rooswinkel, managing director marketing en communicatie bij Aldi.

Naast prijs speelt het seizoen een rol in de boodschap. De gerechten moeten aansluiten bij de behoefte aan warme maaltijden wanneer de dagen korter worden. Volgens Rooswinkel past de Hollandse pot bij dat moment. 'Nu de dagen korter worden en het najaar haar intrede doet, gaat er niets boven een verse, voedzame Hollandse maaltijd op tafel. En daar hoef je bij ons niet diep voor in de buidel te tasten.'