De zomer van... Hein Raijmakers van Chocomel

Waar gaat de reis naartoe deze zomer?
Na veel reizen en vijf jaar in Dubai en Singapore gewoond en gewerkt te hebben, is het toch ook weer heerlijk om ‘gewoon’ met de auto naar Zuid-Frankrijk en Noord-Italië te kunnen trekken en te genieten van het moois dat Europa te bieden heeft. Het gevoel van vrijheid en elke dag lekker doen waar je zin in hebt, dat is voor mij toch het ultieme vakantiegevoel.

Welk (marketing)boek gaat er in de koffer?
In de koffer ligt Mindset van Carol Dweck. Hét boek over growth mindset en het bereiken van je doelen, op basis van een paar simpele ideeën. Echter of het boek deze vakantie nog uit de koffer gaat komen… in lijn met de nieuwe Chocomel-campagne om imperfecties (inclusief je eigen imperfecties) te omarmen, zou die mindset nog wel even tot na de zomer kunnen wachten...

Wat was je meest helse vakantie-ervaring en wat was je mooiste?
De meest helse ervaring moet toch wel zijn de tropische storm waar we op volle zee in een klein bootje in terecht kwamen na een mooie duiktrip in Thailand, Koh Phangan.
Ik houd van actieve vakanties en toen we in Zuid-Oost Azië woonden en mijn kinderen ouder werden, konden we met het hele gezin samen gaan hiken, biken, surfen, duiken. Dit soort mooie momenten met elkaar kunnen delen, maakt de ervaring nog specialer.

Ben je zakelijk gezien tevreden over de eerste zes maanden van 2023?
Ja en nee. Het zal geen geheim zijn dat de FMCG-industrie het lastig heeft met de enorme inflatie en gewijzigd consumentengedrag. Dat is voor ons niet anders. Tegelijkertijd zijn we met hele mooie en goede dingen bezig waar ik heel veel energie van krijg. In nieuwe landen waar we Chocomel gelanceerd hebben, zijn we gestaag aan het bouwen om het merk buiten Nederland net zo beroemd te maken als op de thuismarkt. We groeien in penetratie en distributie, samen met een sterk en divers team in verschillende landen, en creëren duurzame groei.
Daarnaast hebben we net vóór de zomer de nieuwe Chocomel-campagne It’s all good, when life gives you Chocomel-gelanceerd. We hebben daarmee een campagne ontwikkeld die niet alleen over smaak gaat, maar ook een dieperliggende betekenis heeft en relevantie geeft aan het merk, namelijk het omarmen van imperfectie en daarmee genieten van wat het leven je brengt op jouw eigen manier. Een inzicht dat heel goed resoneert met de hedendaagse consument en tegelijkertijd een mindset die al jaren impliciet aan Chocomel, de enige echte, gekoppeld is.

Hoe stil is het op de zaak in de zomer?
Er zijn toch wel veel mensen met vakantie en dat geeft ruimte in de agenda. Wat heerlijk is, omdat er daarmee ook tijd is om weer nieuwe plannen te maken en eindelijk de verdieping te zoeken waar je gedurende de drukkere maanden lastiger aan toekomt.

Wat zit er allemaal in het vat voor het najaar?
Vooral Chocomel, eigenlijk in het blik om precies te zijn 😉, of warme Chocomel met slagroom, het liefst uit zo’n mooie gele mok.

Wat was je mooiste marketingmoment van dit jaar tot nu toe?
We hebben dit voorjaar de investeringen in het VK stevig verhoogd en zagen direct resultaat met een enorme groeispurt van het merk. Impact maken in de markt en bij de consument, daar doe je het uiteindelijk voor.

Wat is je favoriete merk in de zomertijd?
In vakantiesferen is Brewdog toch wel echt een favoriet die regelmatig opduikt rond een uur of vijf. Het product en de smaak versterken het vakantiegevoel en hoe het merk internationaal aan de weg timmert, en dat ook nog eens doet met spraakmakende marketing, maakt het een hele mooie bron van inspiratie.