Bietensector start 'Biet it'-campagne

'Het landbouwakkoord laat nog even op zich wachten, maar er is al wel een Bietenakkoord. De landelijke Bietenketen verenigt zich namelijk om de rode biet weer op het menu te krijgen', meldt de club.

De meeting op 23 juni 2023 betreft naar eigen zeggen de aftrap van een ambitieus samenwerkingsverband met een categoriebenadering vanuit de hele keten om de rode biet weer top of mind te maken bij de Nederlandse consument. 

De Bietenclub koos voor creative agency Food Cabinet voor de ontwikkeling van de campagne.

De lancering markeert naar eigen zeggen een nieuwe stap in de missie om 'de biet' vast onderdeel te maken van het voedingspatroon. Daarnaast wil de Bietenclub met de biet een praktisch en concreet antwoord geven op maatschappelijke issues op het gebied van duurzaamheid en gezondheid. De komende jaren zal er onder het motto 'Biet it' campagne worden gevoerd. De campagne van Food Cabinet zet de 'lekkere biet' centraal en moet deze groente bovendien toegankelijker maken. De pakkende titel herinnert aan deze beroemde hit.

Kevin Corcoran, creatief directeur van Food Cabinet: “We zijn er trots op om nu aan de slag te gaan voor zo’n iconische groente als de biet, die afkomstig is van Nederlandse bodem. Met ons uitgebreide track record van collectieve communicatiecampagnes zoals ons werk voor Power to the Pieper hebben we er het volste vertrouwen in dat we gaan zorgen voor de definitieve comeback van de biet!”
(PvWK, foto: Monika Grabkowska / Unsplash)