Onbegrijpelijk lekker

Haribo was in 1990 te zien op de Nederlandse televisie.

Een haai in de snoepzee

In 1994 kwam de eerste reclame met Peter Jan Rens op de buis. Hij bedacht de reclame zelf, maakte het liedje en nam ook de regie op zich. In de reclame zwemt hij (met zwemvliezen!) in een zee van colaflesjes, dropkrakelingen en ander snoep. Wanneer hij doet alsof een haai hem achternazit, roept hij ‘Haaairibo’. De spot eindigt met ‘Onbegrijpelijk lekker’. Die slogan was ook te horen op de radio en stond op billboards.

De set alleen al kostte volgens Rens in die tijd zo’n 80.000 gulden en de spot heeft hem uiteindelijk ook een aardig bedrag opgeleverd. In de jaren die volgden, verscheen Rens ook in andere reclames van het snoepmerk.

Meneer Kaktus met mevrouw Stemband en Kweetniet (1997)

Restaurant Kanibaal (2002)

Overigens was niet iedereen blij met deze reclames. Volgens hoogleraar Kind en Media Patty Valkenburg identificeren kinderen zich met hun televisiehelden en genieten die populaire tv-sterren daardoor een groot gezag en vertrouwen, is te lezen in Trouw. Bovendien zouden kleine kinderen geen verschil zien tussen een televisieprogramma en reclameblokken. Valkenburg maakte daarom onder meer bezwaar tegen de Haribo-reclame die is uitgezonden tijdens een uitzending van 'Telekids'. Dat bezwaar werd uiteindelijk door de Reclamecodecommissie verworpen. De commissie vond dat populariteit geen maatstaf is voor het vertrouwen dat iemand geniet. Omdat Rens ‘veelal kolderiek’ optrad, genoot hij geen ‘speciaal gezag of vertrouwen’.

Haribo wilde de woorden 'Onbegrijpelijk lekker' als merk registreren, maar het Haagse gerechtshof liet de weigering in 2004 in stand (pag 108-111). Haribo had onvoldoende aangetoond dat het publiek de woorden als merk herkende.

Kids’ Voices

Toen Haribo in 2012 voor SuperRebel koos, draaide de campagne The Happy World of Haribo om de Goudbeer. De naam kwam uit de slogan ‘Kids and grown-ups love it so, the happy world of Haribo’. In 2016 gaf SuperRebel volwassenen aan een vergadertafel de stemmen van kinderen. De kinderen vertelden zelf waar de snoepjes uit de KinderMix hen aan deden denken.

Het idee voor de reclames met kinderstemmetjes komt overigens uit het Verenigd Koninkrijk en is ontwikkeld door het Londense bureau Quiet Storm. Het werd zo goed ontvangen door de Britse bevolking, dat het concept wereldwijd uitgebracht is, waaronder in Nederland. De spot kreeg hier echter in 2019 én 2020 de Loden Leeuw van Radar.

Terugblik op 10 jaar ‘Kids’ Voices

Ongeveer tegelijkertijd zagen we ook deze internationale reclame op televisie: Road to happiness (2016)

In 2018 draaide Haribo de rollen om in de Fruitilicious-spot. De volwassenen in een lift krijgen kinderstemmen als ze snoep delen, terwijl het kind juist met een volwassen stem praat.

Nieuwe slogan

Dertig jaar eerder gleed Peter Jan Rens nog een hele zee van snoep in. In de reclame uit 2024 van Joe Public Amsterdam volstond één zak Starmix. In de spot speelt een animatieteam verstoppertje op een camping. Een van de volwassenen komt met een zak snoep van de rode glijbaan. Haribo introduceerde met die spot ook een nieuwe Nederlandstalige slogan: ‘Haribo voor groot en klein, zo leuk kan het leven zijn!’