[Partnerbijdrage] Merkkracht meten: waar liggen de groeikansen voor jouw bedrijf?
![[Partnerbijdrage] Merkkracht meten: waar liggen de groeikansen voor jouw bedrijf?](/bureaus/weblog/2018/07/merkkracht-meten-waar-liggen-de-groeikansen-voor-jouw-bedrijf/merkkracht-meten-marketing-tribune.jpg)
- Bureaus
- 2 jul 2018 @ 09:08
- 83580 x gelezen
- Link
-
Blauw Research
Marktonderzoekbureau in Rotterdam
Blauw Research - Geen tag
- 2 jul 2018 @ 09:08
- 83580 x gelezen
- Blauw Research
Je merk is het meest waardevolle bezit van jouw bedrijf. Het is de optelsom van hoe consumenten naar je kijken, hoe werknemers je zien en hoe je je onderscheidt van de concurrentie.
Heb je eenmaal inzicht in de kijk van anderen naar jouw merk, dan kun je werken aan je merkgroei. Maar wat blijkt, consumenten zijn over het algemeen amper bezig met merken. Mensen blijken namelijk veel intuïtiever te zijn in hun beslisgedrag dan ze zelf denken.
Het brein is sterk gericht op efficiency en het voorkomen van keuzestress. Essentieel is dat men een merk herkent en ook koppelt aan een specifieke koopsituatie. Alles draait om de kans dat je als merk in de gedachte van consumenten oppopt in een beslissende (koop-)situatie.
Deze ‘How Brands Grow’ theorie van Byron Sharp is een nieuwe visie op merkgroei. Blauw heeft een benadering van merkonderzoek ontwikkeld die aansluit op deze theorie. Hierbij staat centraal: "Wanneer men aan jouw merk denkt en niet hoe men over je denkt als voorspeller van marktgroei"
Een concreet meetinstrument in plaats van de klassieke abstracte brand tracker. Met deze brand tracking methode krijg je als bedrijf inzicht in:
- Hoe vaak consumenten aan jouw merk denken
- Situaties wanneer men aan je merk zou moeten denken
- De herkenbaarheid van de unieke merkelementen van jouw merk
De klassieke brand tracker de deur uit: waarom het tijd is voor wat anders
Huidige merkonderzoeken geven weinig inzicht in merkkracht en daarmee weinig handvatten voor meer merkgroei. De klassieke brand tracker met marketingfunnel en imagostellingen laat vaak geen significante stijgingen of dalingen meer zien, of juist fluctuaties die niet te verklaren zijn. Bovendien rijmen de resultaten vaak niet met online performancecijfers, zoals conversie of zoekgedrag.
Grote organisaties zoals banken, energiemaatschappijen en zorgverzekeraars, de top 50 bedrijven van Nederland, weet dit al langer en zoekt daarom naar een nieuw instrument om merkkracht en de effecten van merkcampagne te meten. Het is tijd voor iets nieuws, maar vernieuwing is spannend. Bedrijven als Marktplaats, Quooker en Spa gingen je al voor.
Onderzoek en business verbinden
Om ons merkinstrument zo goed mogelijk te implementeren, nemen we jouw organisatie mee in het hele merkonderzoekstraject. We zetten 1, 2 of meer interne werksessies op, waarbij we de brand tracker samen opzetten. Hiermee maken de mensen op de werkvloer onderdeel uit van de opzet van het meetinstrument. En zo weet niet alleen de marketing en communicatieafdeling van je bedrijf wat er gebeurt en creëer je draagvlak binnen het hele bedrijf.
Wil je meer weten over ons meetinstrument?
Download hier onze whitepaper 'How Brands Grow in de praktijk'
-
Blauw Research
- Partner: Blauw Research
- Wij zijn: Marktonderzoekbureau in Rotterdam
- Website:https://www.blauw.com/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
- ✔ Gratis tablet versie
Meest gelezen
- NieuwsBright-boegbeeld Merijn Doggen...14287x
- NieuwsValentijn: DPD daagt PostNL uit...12211x
- NieuwsMessi en Salah strijden om...11051x
- NieuwsChinese vaas aan diggelen in...10981x
- NieuwsProtest bereidt wintersporters...9719x
- NieuwsRijksoverheid geeft Brexit een...9695x
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
Laatste Nieuws
- Interview Esprix 201921-02-2019
- Van Deurzen en Van Duijn starten... 21-02-2019
- RTB House lanceert Creatives Lab21-02-2019
- Raw University is klaar met Cannes... 20-02-2019
- TomTom kiest voor Lewis20-02-2019
- Hans Filippini (Leolux): 'Tijd om... 20-02-2019
MarketingTribune Events
- 19mrt 2019
NL Packaging Event
- 28mrt 2019
Shopping Awards Event
- 28mrt 2019
Shopping Awards Gala
- 16mei 2019
CustomerFirst Congres
- 20jun 2019
NIMA Marketing Day
- 10sep 2019
Influencer Marketing Event
Marktonderzoekbureau in Rotterdam. Marktonderzoek, zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek met als expertises research community's