Facebook komt met Video Ads

Volgens The Wall Street Journal maakt Facebook dit nieuws later vandaag bekend. De eerste videoreclame is een teaser voor de scifi-film Divergent, die volgens de WSJ vanaf donderdag te zien zal zijn.

In de VS gaat jaarlijks 66 miljard dollar om in videoreclame, dus is het begrijpelijk dat Facebook ook in deze zak met geld wil graaien. Marketeers moeten alleen wel voorzichtig zijn, waarschuwt Tony Pace, chief marketing officer van broodjesketen Subway, een grootschalige Facebook-adverteerder. In de Amerikaanse krant zegt hij in een eerste reactie: ‘Als het de bedoeling is dat deze Video Ad gaat draaien ongeacht of de individuele consument dat wil of niet, dan word ik daar niet blij van.’

Volgens de WSJ is dat juist precies de bedoeling: de video’s starten direct met afspelen zodra gebruikers erlangs scrollen door hun timeline, zowel op hun vaste computer als mobiel. Dat zal dan wel zonder geluid gebeuren (de gebruiker kan dit zelf aanzetten, net als bij veel bannerreclame) en de advertentie stopt automatisch met afspelen als hij uit beeld wordt gescrolld.

Uit een Amerikaans onderzoek onder 735 Facebook-gebruikers in november, uitgevoerd door marketingbureau Analytic Partners blijkt dat 83% van de ondervraagden videoreclame ‘intrusive’ vinden en van plan zijn deze reclame te negeren.