Houtstookcampagne zet persoonlijke ervaringen centraal

Houtstookcampagne zet persoonlijke ervaringen centraal
  • Bureaus
  • 19 okt 2026 @ 08:04
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Kenniscentrum Duurzaam Leven, voorheen Milieu Centraal, geeft een vervolg aan de landelijke campagne ‘Eerlijk over houtstook’. De door We Agency ontwikkelde campagne koppelt persoonlijke ervaringen aan de gezondheidsrisico’s van houtstook en moet mensen aanzetten hun stookgedrag te heroverwegen.

De campagne richt zich op mensen die voor de gezelligheid een houtkachel of open haard aansteken, maar niet altijd stilstaan bij de gevolgen voor de luchtkwaliteit. Volgens het kenniscentrum is de zorg voor de eigen gezondheid en die van naasten de belangrijkste reden om minder te stoken. Die motivatie vormt het uitgangspunt voor de nieuwe campagne.

De boodschap draait om het fijnstof dat vrijkomt bij houtstook en de gezondheidsrisico’s die daarmee samenhangen. Persoonlijke verhalen moeten die doorgaans onzichtbare luchtvervuiling concreter en invoelbaar maken. De campagne bestaat uit een online video, een radiospot, abri-uitingen en narrowcastingschermen in wachtkamers. Daarmee krijgt de gezondheidsboodschap zowel online als op straat en in wachtkamers een plek.

Bekijk hieronder de campagnefilm:



Het Longfonds en GGD Leefomgeving/GGD GHOR steunen de campagne. Hun betrokkenheid sluit aan bij de nadruk op gezondheid als motivatie voor gedragsverandering. 'Mensen onderschatten de gezondheidsrisico’s van houtstook. Wij dragen bij aan deze campagne om de bewustwording daarover te versterken', zegt Jeroen de Hartog, adviseur Milieu & Gezondheid bij GGD regio Utrecht.

Voor de campagnefilm sprak het bureau meerdere mensen over hun associaties bij houtstook. Volgens Jessie van de Nieuwenhuijzen, client lead bij We Agency, vormen hun ervaringen en emoties de basis van de film. 'Door deze verhalen te delen, maken we de impact van houtstook op onze gezondheid echt voelbaar. Ik hoop dat we hiermee bewustwording creëren zodat mensen zelf een gewogen keuze kunnen maken.'

Credits
Opdrachtgever: Kenniscentrum Duurzaam Leven
Project Responsibles Kenniscentrum Duurzaam Leven: Karin Aalberts, Jule Geeris 
Agency: We Agency
Productiemaatschappij: Wefilm
Mediabureau: Clever Strategy

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken