KFC komt met nieuw merkplatform in MENA

In aanloop naar de lancering zette KFC onder meer oude emmers, neonreclames en sauzen te koop op Dubizzle en Facebook Marketplace. De advertenties droegen de boodschap ‘A chapter is coming to an end’. Makers die de spullen bestelden, kregen die thuisbezorgd. De actie moest de vraag oproepen wat er voor KFC zou volgen.

Volgens Ahmed Arafa, chief marketing officer van KFC MENAPAKT & CCA, verwachten consumenten dat het merk met hen meebeweegt. ‘Uit ons onderzoek onder duizenden consumenten bleek duidelijk: mensen houden van KFC, maar verwachten dat het merk zich blijft ontwikkelen. We steunen een generatie die zich verzet tegen eenvormigheid, het andere omarmt en vooruitkijkt.’

Het platform richt zich op een generatie die volgens KFC nieuwsgierig is en het vertrouwde ter discussie stelt. De introductie krijgt vorm in onder meer menu-innovaties, restaurantontwerp, digitale ervaringen, sociale content en culturele activiteiten. Met MIX’D kunnen klanten zelf smaken en combinaties ontdekken.