Puzzelen in hokjes

Denk in hokjes die je helpen ontspannen, je gedachten resetten of je hersens kraken, dat is de boodschap van het vernieuwde Denksport.

Voor het eerst in 9 jaar ziet het puzzelschap er volgens Denksport anders uit: ‘frisser, moderner en aansprekend voor een jongere doelgroep, maar nog net zo iconisch als altijd.’ De nieuwe merkidentiteit krijgt gestalte via een merkcampagne: een ‘Hokjespuzzel’ vol vragen over het hokjesdenken uit de actualiteit. Deze puzzel vindt de consument in elk puzzelboekje, maar ook online en in abri’s.

De nieuwe identiteit stoelt volledig op de puzzelhokjes. Ze vormen volgens het puzzelmerk ‘het ingrediënt waarmee de komende jaren op verrassende manieren wordt gebouwd aan de relatie met bestaande, maar zeker ook nieuwe puzzelaars.’

Jens Bezemer van Natwerk: ‘Met ‘Denk in hokjes’ introduceren we een bijzondere pay-off. Het zegt precies wat je eigenlijk niet mag zeggen. Dat maakt het nieuwe merkverhaal interessant: hokjesdenken bij Denksport betekent denken in ‘gezonde’ puzzelhokjes. Want puzzelen, dat kan onze ongeduldige, scrollende on-demand-maatschappij goed gebruiken.’

De hokjespuzzel zit vanaf deze week in elk puzzelboekje van Denksport. Anke Braams, managing director van Keesing Nederland: ‘Met de hokjespuzzel nemen we afscheid van het oude hokjesdenken en helpen we mensen in gezonde hokjes denken: onze puzzelhokjes. Dat doen we natuurlijk met een knipoog, in vrolijk gekleurde abri’s door Nederland en in een tram-‘hokje’ op het Leidseplein in Amsterdam. Met actuele puzzels, die symbool staan voor ons hele assortiment, hopen we meer mensen van jong tot oud te enthousiasmeren om hun hersens te kraken.’

De campagne verschijnt ook in online video en een social campagne.