Politie breekt deze zomer in bij streamers

Het is de eerste campagne waarmee Politie Nederland zich volledig richt op het gaming domein. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met The Invaders (concept en productie) en Initiative (media- en contentstrategie en mediaplanning). ‘Het werk van de moderators kent veel overeenkomsten met het werk van agenten op straat. Zonder moderators zijn er geen streams en dus roepen we samen met drie grote streamers de gamingcommunity op om ook hun waardering voor de moderators te laten horen. Daarnaast kunnen wij met de campagne een jongere doelgroep vertellen over het politiewerk op een manier die ze aanspreekt waarbij we aansluiten bij hun belevingswereld’ aldus Jowieke Lourens, Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie bij Politie Nederland.

In the Modlight
In augustus breekt de politie in bij de Twitchstreams van drie bekende streamers om samen hun moderators te verrassen en te bedanken. De inbraak wordt gedaan door Malek Kariebo, digitaal wijkagent én streamer en Martin Verschoor, host van gamingplatform Power Unlimited. ‘Door het gamingdomein te betreden via partnerships zijn we op een slimme en logische manier onderdeel van de wereld van de doelgroep geworden. Zo maken we geen reclame, maar mooie, effectieve content’ zget Milan van Vugt, Content en Partnerships Director bij Initiative.

Bondgenoot
Met de campagne wil de politie zich als bondgenoot van de gaming community profileren. ‘Over de invalshoek hebben we lang nagedacht, omdat de politie juist vaak als tegenstander te vinden is in games. Een beeld dat haaks staat op hun rol in de samenleving: waakzaam en dienstbaar. Met moderators hebben we precies de juiste match tussen politie en gaming gevonden. De politie houdt communities veilig op straat, moderators doen dat elke dag op Twitch. Er zijn zoveel raakvlakken’ volgens Thomas Aalderink, Creative en Content Director bij The Invaders.

De eerste ‘In the Modlight’-inbraak vond plaats bij StreamwithLien. Waar en wanneer de komende inbraken plaatsvinden blijft een verrassing.