De Lego Groep breidt zijn samenwerking met F1 Academy uit tijdens de vierde ronde van het seizoen op Circuit Zandvoort. De Nederlandse coureur Esmee Kosterman verschijnt bij haar thuisrace met een speciale LEGO Racing-livery, helm en racepak, geïnspireerd op Nederlandse tulpen.

Tel Sell keert vijf maanden na het faillissement van voormalig exploitant Mediashop Benelux terug op de Nederlandse markt. Omni Channel Group, het bedrijf achter onder meer Tommy Teleshopping, Felman en Vitadora, heeft de merknaam overgenomen en lanceert een vernieuwde webshop en een nieuw assortiment.

De manier waarop mensen online informatie vinden, verandert snel. Waar een zoekopdracht eerder begon bij een zoekmachine en eindigde op een website, start diezelfde vraag nu steeds vaker in een LLM-interface. Gebruikers krijgen direct een samengevat en gestructureerd antwoord. Voor velen volledig genoeg om niet verder door te klikken.

Twintig seconden tv, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne voor hun app, waarmee gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën, koos fintechbedrijf Grassfeld bewust niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie.

PHD Media, onderdeel van Omnicom Media, zet data, technologie en menselijke expertise in om merken te laten groeien. Met het platform Omni combineert het bureau kunstmatige en menselijke intelligentie voor effectieve mediakeuzes. De aanpak moet klanten helpen onderscheidend te opereren in het complexe Nederlandse medialandschap. Vijf recente cases illustreren die werkwijze in de praktijk.

Ra*w en communicatiebureau The Romans organiseren op 27 augustus de Agency Session ‘Earning the Attention’ in Amsterdam. De bijeenkomst laat studenten, starters en professionals uit de reclamewereld zien hoe PR zich heeft ontwikkeld van traditionele mediarelaties tot een bredere creatieve discipline rond cultuur, creators en influencers.

Hema en fietsmerk Cortina bundelen hun krachten voor ‘De lekkerste fiets van Nederland’, ook wel de rookworstfiets genoemd. De opvallende uitvoering van de Cortina U4 moet tijdens de back-to-schoolperiode de aandacht trekken van scholieren en hun ouders.

560.000 starters wachten op hun kans. Waarom schieten merken niet te hulp? Consumenten verlangen van merken en de achterliggende bedrijven dat zij zich zichtbaar maatschappelijk binden, ook al zijn zij commercieel.

‘Broodvoetballers’ worden ze genoemd. De nét geen topvoetballers, die in hun carrière een hele reeks clubs afwerken en zich daarbij vooral laten leiden door het salaris in plaats van een mogelijk sportief succes. Dit door geld gedreven voetballer kent inmiddels een nieuwe variant: de ‘pensioenvoetballer’.

Jarenlang gold first-party data als het antwoord op vrijwel iedere marketing uitdaging. Toen third-party cookies onder druk kwamen te staan en privacywetgeving strenger werd, investeerden organisaties massaal in customer data platforms (CDP’s), consent management en klantprofielen. Het idee was simpel: als je je eigen data maar goed genoeg organiseert, krijg je vanzelf grip op de klant.

Tony’s Chocolonely lanceert een campagne waarin de kleuren van zijn chocoladerepen worden gekoppeld aan Nederlandse plaatsnamen. Samen met reis- en lifestyleplatform Barts Boekje heeft het merk een route langs tien locaties samengesteld, van Roosendaal tot Zoutelande.

Sem van der Wilk deed de marketing bij een openbaar zwembad en kon geen enkele campagne fatsoenlijk beoordelen. Niet omdat de cijfers er niet waren. Ze waren er juist overal: bezoekersaantallen in het kassasysteem, advertentieresultaten in het platform, roosters in de planning, en de rapportages in losse spreadsheets. Elke vraag die ertoe deed, van 'wat deed de actie van vorige maand met de entree' tot 'loopt de zwemles-campagne', betekende knippen en plakken uit systemen die elkaar niet kenden.

De Formule 1 neemt dit weekend afscheid van Circuit Zandvoort als het jaarlijks terugkerende sportevenement waarmee Nederlanders de sterkste binding voelen. Van 21 tot en met 23 augustus 2026 bezoeken dagelijks ruim 105.000 toeschouwers de uitverkochte laatste editie van de Dutch Grand Prix.

Cornetto en het Pantone Color Institute lanceren samen ‘Cornetto Blue’, een blauwtint die is geïnspireerd op zomerse luchten, de zee en herinneringen aan warme dagen. De samenwerking krijgt vorm in de Better in Blue Collection, waarvoor tien internationale makers alledaagse zomerergernissen omzetten in creatieve designconcepten.

Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Gazelle starten de campagne ‘Goed voorbereid naar de brugklas’. Met oefenmateriaal, praktische tips en video’s willen de organisaties ouders helpen hun kinderen veilig en zelfverzekerd aan een nieuwe, vaak langere fietsroute te laten beginnen.

Jumbo Supermarkten lanceert de werkgeverscampagne ‘Wij zijn alleen super als jij dat bent’. Daarmee positioneert de supermarktketen persoonlijke aandacht, welzijn en ontwikkelingsmogelijkheden als onderscheidende kenmerken op een veranderende arbeidsmarkt.

Met de benoeming van Xavi Hernández Creus als bondscoach krijgt het merk Oranje na jaren van sportieve bloedarmoede eindelijk weer betekenis. De KNVB presenteerde hem niet voor niets als ‘zoon van het Nederlandse totaalvoetbal’ en ‘een leerling van de Hollandse school’.

De originele televisieserie De Fabeltjeskrant is vanaf vandaag wereldwijd exclusief beschikbaar via YouTube. Producent Robin de Levita werkt daarnaast met YouTube-maker Jordi van den Bussche, bekend als Kwebbelkop, en Monks aan een nieuwe animatieserie, die in oktober 2026 wordt gepresenteerd tijdens televisiebeurs MIPCOM.

Barbara de Greeff is benoemd tot voorzitter van de Mediafederatie en de Werkgeversvereniging Uitgeverijbedrijf. De leden van beide verenigingen stemden tijdens de algemene ledenvergaderingen van 29 juni in met haar benoeming.

Fisherman’s Friend bouwt verder aan het merkplatform Strong Stuff Is Good Stuff. In een nieuwe landelijke campagne koppelt het merk mentale kracht nadrukkelijker aan de frisheid en smaak van het product.

Bij de Koninklijke Nederlandse Munt in Houten is maandag 17 augustus de eerste Hema-munt geslagen. De speciale uitgifte markeert het honderdjarig bestaan van de winkelketen en verwijst met verschillende producticonen naar de rol van Hema in het Nederlandse dagelijks leven.

De Dutch Grand Prix grijpt voor de campagne rond de 'Final Lap' van 2026 terug op de verhaallijn waarmee de Formule 1 in 2021 terugkeerde naar Zandvoort. In de nieuwe commercial staan opnieuw de garage, opa en kleinzoon centraal. Daarmee sluit de organisatie een verhaal af dat zes edities omspant.

Branchevereniging Nederlandse Brouwers vraagt aankomende studenten tijdens de introductieweken bewust om te gaan met alcohol. In een jaarlijks terugkerende campagne presenteert de organisatie alcoholvrij bier als volwaardig alternatief en promoot zij het zogenoemde zebra-drinken: het afwisselen van alcoholhoudende en alcoholvrije consumpties.

Fairtrade Original introduceert een biologische matcha van ceremoniële kwaliteit in het Nederlandse supermarktschap. Het product is vanaf nu exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn en moet het merk aantrekkelijker maken voor Gen Z en jonge millennials.

De Corendon-campagne bij Shell laat zien dat de kracht van retail media niet alleen zit in bereik, maar vooral in context én de synergie met de rest van de mediamix.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de vele reclamepersonages van André van Duin.

Zomer betekent even de jaarlijkse pauzeknop indrukken. Laptop dicht, strandstoel aan. Mijmeren over van alles en vaak niks. Extra insta-post met adembenemend uitzicht en een glas wijn. Een keer dat andere boek. Leefstijl 180 graden gedraaid.

Het Nederlandse boterhamspreadmerk Yeehright heeft zijn eerste grote merkcampagne gelanceerd: Sugar Shock. De campagne maakt het verschil in suikergehalte letterlijk zichtbaar, met naam en toenaam.

Sanature introduceert een vernieuwde merkidentiteit en verpakkingslijn, ontwikkeld door bureau Gardeners. Het nieuwe ontwerp moet de natuurlijke positionering en B Corp-waarden van het merk nadrukkelijker zichtbaar maken in het winkelschap.

Albert Heijn introduceert vanaf augustus het AH Hamsterchef-assortiment voor gezinnen met jonge kinderen. De lijn bestaat uit zeventien producten voor ontbijt, lunch, avondeten en tussendoor, die volgens de supermarkt passen binnen de Schijf van Vijf.

HelloFresh introduceert een vernieuwde merkpositionering rond de belofte ‘Nooit meer saai eten’. De maaltijdboxleverancier koppelt hieraan een meerjarige samenwerking met culinair expert Miljuschka Witzenhausen, die als campagneboegbeeld optreedt en wekelijks exclusieve recepten aan het menu toevoegt.

De afgelopen weken zorgde een post van LinkedIn's Chief Product Officer Hari Srinivasan voor veel discussie. LinkedIn zet een nieuwe generatie AI-classifiers in om zogenoemde ‘AI Slop’ te herkennen en de verspreiding ervan te beperken. Daarnaast kunnen gebruikers berichten rapporteren wanneer zij denken dat deze voornamelijk uit AI-gegeneerde, laagwaardige content bestaan.

Disneyland Paris breidt zijn aanbod de komende jaren uit met een nieuwe dagparade, een vernieuwde Space Mountain en een themawereld rond The Lion King. De plannen werden afgelopen weekend bekendgemaakt tijdens D23: The Ultimate Disney Fan Event in Anaheim.

Aldi introduceert de Nu of Nooit-weken, een nieuw terugkerend discount-event waarbij A-merkproducten tijdelijk tegen een lagere prijs worden aangeboden. Met de campagne wil de supermarktketen meer aandacht vestigen op het A-merkenassortiment in zijn winkels.

Leidt een AI-vermelding tot weerstand of een lagere waardering van een commercial? De eerste bevindingen zijn vooral geruststellend. De verschillen zijn klein. Het grootste risico lijkt niet de vermelding zelf, maar het gevoel dat AI-gebruik is achtergehouden.

De KNHB en Adidas hebben het nieuwe uittenue van de Nederlandse hockeyelftallen gepresenteerd. Met een campagne van digitaal bureau iO spelen de organisaties in op de groeiende populariteit van sportshirts als mode-item buiten het speelveld.

Jamie Oliver en Fish Tales-oprichter Bart van Olphen vragen aandacht voor horsmakreel als alternatief voor de overbeviste Atlantische makreel. In een aflevering van de online serie 'The Seafood Revolution' laten zij zien hoe de relatief onbekende vis uit Chili in verschillende gerechten kan worden gebruikt.

Het is een beetje sprokkelen in komkommertijd, maar dan heb je ook wat! In deze editie onder meer transfers naar Ajax en FrieslandCampina. Alvast een heerlijk 😎 weekend!

Kunstenaar Streetart Frankey heeft een levensgrote Baloe uit 'The Jungle Book' in de vijver op het Museumplein in Amsterdam geplaatst. Met regenboogkleuren op zijn borst vraagt de bekende beer ook na WorldPride aandacht voor vrijheid, acceptatie en zichtbaarheid.

In de wereld van bedrijfs- en merkwaarderingen bestaan talloze modellen, meningen en methodes. Grote accountantskantoren en brandconsultancies hanteren vaak hun eigen waarderingsmodel.

Tophockeyers Frédérique Matla en Terrance Pieters dragen tijdens het WK Hockey gepersonaliseerde bitjes met ingekapselde tooth gems. De zogenoemde Gem Guards zijn ontwikkeld door de KNHB en Rabobank als regelconforme manier om spelers hun identiteit op het veld te laten uitdragen.

Bij OMD, onderdeel van Omnicom Media, worden merken geholpen te groeien met slimme, datagedreven mediastrategieën. Zoals men zelf zegt: ‘We combineren inzicht in de uitdagingen van onze klanten met kennis van de markt en culturele zaken die spelen bij de consument, zodat merken relevant blijven en voorop kunnen lopen.'

Selmore Creative Agency gaat voor ZorgKiezer en EnergieKiezer een overkoepelend merkidee en nieuwe campagnes ontwikkelen. De eerste campagne voor ZorgKiezer verschijnt in november; op een later moment volgt een campagne voor EnergieKiezer.