[column] Trendanalyse als instrument voor innovatieve marketeers
- B2b
- 14 feb 2023 @ 10:44
- Link
-
Patrick Kooij
Eigenaar, trainer/coach
Kooij Marketing & Innovatie - Geen tag
- 14 feb 2023 @ 10:44
- Patrick Kooij
Trendwatching kan door organisaties worden toegepast om de toekomst van de organisatie vorm te geven. Dit geeft mooie input voor marketeers door enerzijds trends bewust waar te nemen en ze anderzijds te benaderen als kansen in plaats van bedreigingen.
In mijn Handboek Managementmodellen – voor continue verbetering in organisaties beschrijf ik een trendanalysemodel als één van de manieren die je kunt gebruiken voor het uitvoeren van een externe analyse. Maar wat is een trend eigenlijk? Een trend is volgens Maenhoudt (2002) ‘een verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde binnen de eigen omgeving’. Trends zijn als het ware bewegingen van een aantal jaren in bijvoorbeeld technologie, maatschappij of economie.
Trendanalysemodel
Het trendanalysemodel bestaat uit drie stappen/hoofdprocessen. Bij het proces van divergeren, convergeren en definiëren past het ‘5 R’en-model’ van trendwatching en futuring weblog Extend Limits. De 5 R’en staan voor Reset, Research, Rethink, Reshape en Refine. Bron: https://www.extendlimits.nl/en/about-us/method
Divergeren
Het model begint met divergeren om zo snel mogelijk trends, ontwikkelingen en hypes te identificeren en signalen te traceren. Trends worden veelal gevoed door signalen zoals patentaanvragen, onderzoeken, nieuwe producten, nieuwe businessmodellen en politieke besluiten. Divergeren omvat ook het zien van datgene wat niet expliciet is en vergt van alle betrokken dat ze vrij denken.
Daarom is het goed om eerst je ‘mind’ een Reset te geven. Je zoekt bij trendwatching niet naar datgene wat je al weet; dat is een standaard valkuil bij ieder trendonderzoek. Een Reset houdt in dat je ook je bestaande gedachten en denkwijze uitdaagt. Je stelt jezelf veelvuldig de vraag: waarom is dit zo?
Reset betreft het denken en onderzoeken zonder beperkingen vanuit de dagelijkse praktijk.
Na de Reset-fase zul je je onderzoeksvragen (Research) anders opstellen, omdat dat onderzoek zich dan niet meer enkel richt op datgene wat je al weet.
Convergeren
Na de stap van divergeren volgt de stap convergeren, waarin de signalen van ontwikkelingen, hypes en mogelijke trends geclusterd worden. Hier wordt tevens gekeken naar alle tegentrends. De trends en tegentrends uit de bevindingen worden benoemd. Dit is een Rethink-proces om alle gevonden trends en hypes terug te brengen tot de kern.
Definiëren
Bij trendwatching gaat het voornamelijk om de vertaling van de impact van trends. Wat is de verstoring die ze teweegbrengen?
Dit wordt in de laatste stap definiëren gedaan, waar met Reshape- en Refine-activiteiten het belang en de uitwerking van een trend op een organisatie in kaart worden gebracht. Gedurende deze stap ervaren veel opdrachtgevers de toegevoegde waarde van trends en trendwatching.
Conclusie
Voor professionele trendwatchers zijn divergeren, convergeren en definiëren continue activiteiten. Dat trends ook belangrijk zijn voor marketeers bleek uit het PIM Trend Fest 2023, waar trends centraal stonden. Ik was daar zelf een van de sprekers en gaf daarbij aan om zelf op een open manier naar je omgeving te kijken. Dit biedt marketeers out-of-the box mogelijkheden om naar de toekomst te kijken. Tevens kun je jezelf laten inspireren door verschillende trendwatchers of kun je bijvoorbeeld kijken naar de Gartner Group. Hoe dan ook, met trendwatching kun je de toekomst van een organisatie vormgeven.
-
Patrick Kooij
- Werkt bij: Kooij Marketing & Innovatie
- Functie: Eigenaar, trainer/coach
- Website:https://www.patrickkooij.nl/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- De marketingtransfers van week 15, 2025
- Herna Verhagen draagt bij PostNL stokje over aan Pim Berendsen
- Digital advertising naar recordhoogte: TikTok en AI stuwen...
- Nima Marketing Day 2025: Het hoe en waarom van de campagne...
- AI houdt miljarden slechte advertenties tegen
- VIA draagt drie nieuwe bestuursleden voor: Dercksen,...
Laatste Nieuws
- De marketingtransfers van week 16,... 25-04-2025
- Van buikgevoel naar breinstrategie... 22-04-2025
- De marketingtransfers van week 15,... 18-04-2025
- Nima Marketing Day 2025: Het hoe en... 16-04-2025
- AI houdt miljarden slechte... 16-04-2025
- Digital advertising naar... 16-04-2025
MarketingTribune Events
- 15mei 2025
Retail Media Day
- 12jun 2025
NIMA Marketing Day
De nieuwste selectie whitepapers
- Qualifio marketingkalender 2025
- Bereik je klant via WhatsApp - nog vóór ze jou nodig hebben
- Building a Data Platform for Analytics & Activation
- 40 pagina's vol online groeikracht
- Alles wat je moet weten over Distributed Order Management