Als branded content specialist geloof ik heilig in de kracht van branded content. Ik sta hier niet alleen in, want de effectiviteit van branded content is inmiddels door talloze onderzoeken aangetoond. Om succesvolle branded content te maken, zijn er vijf stappen die je moet doorlopen.

Adverteerders kunnen niet langer objectief blijven, want ze worden in toenemende mate door het publiek gewezen op hun verantwoordelijkheid. Van milieu en politiek tot aan de recente ophef over seksisme op Geenstijl.

Diversiteit is een veelbesproken onderwerp in de media-en reclamewereld, maar in de praktijk komt er weinig van terecht. Wie is hiervoor verantwoordelijk en wat heeft dit voor consequenties voor het vak?