Spar maakt effe een nieuwe merkcampagne

Het is even stil geweest rondom Spar. De naamsbekendheid en de propositie van het merk hadden een extra boost nodig, met name bij de wat meer traditionele klantengroep. Daarom is gekozen voor een aangepast marketingstrategie, waarbij met verschillende formules ‘King of Convenience’ wordt geclaimd in het landschap van food retail. Bij de ambitie van die gemakspropositie paste een andere aanpak en een nieuwe merkcampagne. Met de herkenbaarheid van de Effe maatschappij en de oplossing van het ‘effe sparren’ wordt een brug geslagen en iedereen in beweging gezet om effe langs te komen. Er zijn 450 Spar winkels in Nederland, dus is er altijd eentje in de buurt.

Dat ‘effe’ zie je overal terug, dus ook in de keuze van media. Spar communiceert kort en puntig, zoals in de 5 seconden radiospots. Deze keuzes werden positief bevestigd na uitgebreid onderzoek van Ster, waar de aanpak goed scoorde op begrijpbaarheid, fun en het delen met anderen. Strategie en concept komen van Jump Retail. De campagne start in de week van 31 oktober via radio, outdoor, social en online.