![[column] Medewerkers als merkbouwers](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Medewerkers als merkbouwers
In de MarketingTribune/ Swocc -publicatie Brandr nam Giep Franzen ons mee terug in de oudheid, op zoek naar de oorsprong van het merk. Daarbij stuitte hij op de merktekens die Romeinse steenbakkers aanbrachten op bakstenen. Joost Verhoeven extrapoleert de verre geschiedenis naar medewerkers als merkbouwers anno 2022.

FBTO creëert kansen voor morgen
Deze week lanceert FBTO de nieuwe campagne ‘Kies voor gáán’ waarmee de verzekeraar naar eigen zeggen ‘meer dan ooit laat zien welke mentaliteit haar doelgroep heeft, namelijk zelfstandige mensen die eropuit gaan.’
![[column] Schieten we straks weer in de recessiereflex?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Schieten we straks weer in de recessiereflex?
Je kunt er bijna de klok op gelijk zetten. Zodra de eerste tekenen van economisch zwaar weer zich aandienen, schieten reclame-experts massaal in de recessiereflex. En roept men in koor dat er niet bezuinigd dient te worden - welnee, dit is juist nu de tijd van méér investeren in marketing, bepleit merkstrateeg Joris Gruiters.

Retailer PlatteTV vanaf nu HelloTV
Tv-specialist PlatteTV heeft een nieuwe naam en merkidentiteit: HelloTV. Onderdeel van de rebranding is de nadruk op persoonlijk advies voor de klanten.

Kruidvat zet vol in op gebruik van minder en beter plastic
A.S. Watson Health & Beauty Benelux heeft haar MVO-Jaarverslag 2021 gepubliceerd. 'De meeste winst op het gebied van MVO is en blijft te behalen door het gebruik van minder en beter plastic.'

Wervingscampagnefilm Sweco legt nadruk op diversiteit
Voor Sweco, een groot Europees architecten- en ingenieursbureau, realiseerde Izarin and Van Der Linde fotografie en film een nieuwe wervingscampagnefilm.

Kabinet consulteert bureau: wat is exact groente en fruit?
Om de btw op groente en fruit naar nul te kunnen brengen, studeert het kabinet op wat ’groente’ en ’fruit’ nu precies is. Daarom neemt men een extern bureau in de arm.

WhistlePig: nieuwe whiskey zónder eeuwenlange traditie
Met een tasting en een boottocht is WhistlePig, een jong Amerikaans whiskeymerk, in Nederland geïntroduceerd. Behalve de smaak van deze uit rogge gemaakte whisky is er nog een andere bijzonderheid: aan het roer staan twee vrouwen, een zeldzaamheid in de door mannen gedomineerde whiskeywereld.

DOSSIER THE YOUNG ONES Codes, zelfregulering of wetgeving?
Snoep, snacks, games, kleding, telefoons: kinderen en met name jongeren hebben geld te besteden. Dat maakt ze een dankbare doelgroep voor reclame. In de loop der jaren is er meer wetgeving gekomen, er zijn codes opgesteld en branches doen aan zelfregulering. Toch blijkt uit onderzoek dat kinderen over met name - ongezonde - voedingsmiddelen nog teveel blootgesteld worden aan reclame.

DOSSIER THE YOUNG ONES 'Jongeren zijn contentmoe'
Kampschreur is marketingmanager bij bureau Vertigo 6 [sinds kort onderdeel van Happy Horizon Group, red.] en helpt organisaties met hun jongerencommunicatie. Het bureau werkt onder meer voor Electronic Arts (fabrikant van Fifa-voetbalgame), Riot Games, Pokémon, Logitech en Studiekeuze123. ‘Heel belangrijk is hoe je als merk de specifieke content voor jongeren opbouwt, dat je niet betuttelend overkomt en dat je heel open bent over je motieven.’
![[column] De vluggertjes komen weer langs](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De vluggertjes komen weer langs
De vakanties zijn begonnen. Dat valt op te maken uit de intro’s van verschillende artikelen die in de voorbije weken in mijn mailbox vielen. De schrijvers gooien er met hun pet naar en vergeten na te denken of hun schrijfsel na het verlaten van de pen nog eens na te lezen.

Twee Nederlandse genomineerden European Employer Brand Management Awards
Op de shortlist van de Europese Employer Brand Management Awards staan twee Nederlandse genomineerden: New York Pizza samen met creative digital agency C2B en ING, dat in drie categorieën genomineerd is.
![[column] Commercialreview juni: Staatsloterij, Bever, Rivella, Bio+ en ANWB](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Commercialreview juni: Staatsloterij, Bever, Rivella, Bio+ en ANWB
De commercialreview met de meest opvallende commercials uit de maand juni.

Peugeot 308 maakt alle verwachtingen waar
Peugeot heeft met zijn nieuwe modellenlijn een jaloersmakende designtaal ontwikkeld die veel concurrenten soms hopeloos in de schaduw zet. De nieuwe Peugeot 308 haalt uit de 3-cilinder bovendien een verbluffend vermogen.

CBL: 'Nog geen concrete plannen om blokkadeschade te verhalen'
Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel zegt namens de supermarkten dat er nog geen concrete plannen zijn of de opgelopen schade door de blokkades verhaald gaat worden. Die legden de distributie van voedsel tijdelijk plat.

Anokyewah en Brand Flu nieuwe bestuursleden PIM
Abena Anokyewah (GVB) en Monique Brand Flu (Buma/Stemra) zijn toegetreden tot het bestuur van Platform Innovatie in Marketing. Het PIM-bestuur noemt zich 'met hun komst klaar om verdere invulling te geven aan het vergroten van de betekenisvolle impact van marketeers.'

BlueWaveDigital wordt OrangeValley Group
In februari 2022 lanceerden de agencies OrangeValley, BlueElevation en Copper IM hun gezamenlijke samenwerking onder de naam BlueWaveDigital. Internationaal bleek echter de term BlueWave te weinig onderscheidend en daarom verandert BlueWaveDigital in OrangeValley Group.

Sterk Reclamebureau en Mark@ing samen als Sterk Merkregisseurs
De bureaus Sterk Reclamebureau en Mark@ing hebben de handen ineengeslagen. De organisatie met 20 medewerkers, combineert strategische branding en datagedreven marketing. Vanaf juli 2022 gaan de bureaus officieel verder onder de nieuwe naam Sterk Merkregisseurs.

Nutricia introduceert 'Nutrilon Melk & Plantaardig'
Nutricia lanceert een revolutionair hybride merk opvolgzuigelingenvoeding, als eerste op de Nederlandse markt: ‘Nutrilon Melk & Plantaardig’. 'Onze kennis op het gebied van melkvoeding en plantaardige ingrediënten vormden de sleutel tot deze innovatie.'

Descartes kiest Whizpr als partner voor PR en contentcreatie
Descartes Systems Group, leverancier van software voor de supply chain en logistiek, heeft Whizpr en All Colors of Communication geselecteerd als partners voor de PR en contentcreatie.
![[column] Van medewerkers als merkbouwers naar medewerkers als primaire merkconsumenten](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Van medewerkers als merkbouwers naar medewerkers als primaire merkconsumenten
Sterke merken gaan met hun tijd mee, ze blijven zichzelf en weten zich bovendien continu te vernieuwen om relevant te blijven. Net als bij mensen is stil staan achteruitgaan, maar in groei jezelf kwijtraken is pas echt funest. Dit maakt het managen van je merk een continue en uitdagend proces, schrijft Marc van Eck.

Qwic lanceert reclamecampagne
E-bikemerk Qwic komt voor de eerste keer in 15 jaar met een tv-campagne voor consumenten, te zien van juli tot september op alle grote tv-kanalen zoals NPO en RTL.

De bestekfamilie helpt met gezond eetgedrag
Begin juli 2022 gaat de nieuwe campagne van het Voedingscentrum live. Bureau Open Now ontwikkelde een campagne om vanuit het project Gezond Starten en Opgroeien gezond eetgedrag aan te leren en te stimuleren met de bestekfamilie.

McDonald's maakt mooi gebaar
Op 30 juli, de Dag van de Vriendschap, biedt McDonald’s Nederland de kans om iemand te verrassen, bijvoorbeeld om een verloren vriendschap te herstellen met een frietje. Een McDonald’s friettruck rijdt door Nederland om voor verrassingen te zorgen.

Sebastiaan van Rijnsoever nieuwe Managing Director DartGroup
Het Amsterdamse bureau DartGroup, gespecialiseerd in (re)branding, communicatie, packaging design & retail, content en corporate reporting, wordt per 1 juli geleid door Sebastiaan van Rijnsoever.
![[column] Ongebreideld groeien is niet meer van deze tijd](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Ongebreideld groeien is niet meer van deze tijd
Nog altijd hebben veel organisaties en bedrijven de onbedwingbare drang om groeien. In omvang, omzet, fanbase, volume en/of in winst. Niet zo gek, aangezien de huidige generatie CEO’s en eindbazen met hun managers dat altijd gepredikt hebben.

81 procent Nederlanders bang voor misleidende online reviews
Vier op de vijf Nederlanders zijn bang voor misleidende online reviews. Ondanks dat annuleert 84 procent van hen annuleert weleens het aankoopproces op basis van een slechte review. Dat stelt. Dat stelt Trustoo naar aanleiding van onderzoek onder 1.075 Nederlanders van zestien jaar en ouder, uitgevoerd door Panelwizard.

Advies: omroepbestel verouderd, moet op de schop
Het publieke omroepbestel is verouderd op de schop volgens een advies van het Commissariaat voor de Media. Het rapport ‘Kijk samen verder!’ is opgesteld op verzoek van het kabinet.

Quorn zet volgende stap in verduurzaming assortiment
Vleesvervangermerk Quorn voegt twee nieuwe producten toe aan het assortiment: Vegan Fijngehakt en Vegan Reepjes. 'Zo draagt Quorn bij aan de uitbereiding van plantaardige producten in het vleesvervangersschap.'
![[branded content] Meer gemak in het logistieke proces voor Schattigebabykleertjes.nl én andere webwinkels](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Meer gemak in het logistieke proces voor Schattigebabykleertjes.nl én andere webwinkels
Je webwinkel loopt goed en je ziet volop kansen om verder te groeien. Maar omdat je veel tijd kwijt bent aan logistiek, hou je geen tijd meer over om op die kansen in te spelen. Herkenbaar? Wel voor Barbara de Jong, eigenaar van Schattigebabykleertjes.nl. Haar webshop was zo succesvol dat ze op een gegeven moment te veel bezig was met de logistieke kant. De oplossingen voor fulfilment van PostNL bleken toen echt een uitkomst.
![[column] Influencermarketing is stuk en zo kunnen we het repareren](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Influencermarketing is stuk en zo kunnen we het repareren
Een veelgebruikte manier om jongeren te bereiken is influencermarketing. Er is in de afgelopen jaren een hele industrie ontstaan, die nog steeds bloeit en groeit, maar er zit toch iets fundamenteel fout in de meeste samenwerkingen tussen merken en influencers. Influencermarketing is stuk. Hoe kunnen we het repareren?

Top 40 blijft tot einde decennium bij Qmusic
De Stichting Nederlandse Top 40 en radiozender Qmusic hebben hun in 2019 gestarte samenwerking voor lange tijd verlengd. De hitlijst is daardoor nog zeker tot richting het einde van dit decennium te horen op Qmusic.

IRI verwacht schommeling in omzetgroei supermarkten
Nu de mobiliteit van consumenten -na de pandemie- weer is toegenomen, raamt bureau IRI dat de supermarktomzet van 2022 wordt afgesloten met een lichte daling ten opzichte van vorig jaar (tussen 0% en -1%), waarna de omzet in 2023 weer zal stijgen (prognose +2%).

Ikea kiest voor DDB Unlimited
Ikea Nederland brengt de merkstrategie- en campagneontwikkeling onder bij DDB Unlimited. Het creatief bureau won een pitch die werd begeleid door Fred Moolhuijsen van Brand & Business Architects.

Inschrijving Mercurs geopend
Vanaf vandaag kan tot 15 september voor drie categorieën van de Mercurs worden ingeschreven: Magazinemerk, Reportage en Artdirection van het Jaar. De uitreiking is vrijdagmiddag 4 november 2022 als afsluiting van de Mag Inspiration Day in B.Amsterdam.

VriendenLoterij en Het Concertgebouw verlengen samenwerking
De VriendenLoterij en Het Koninklijk Concertgebouw hebben de samenwerking voor de VriendenLoterij ZomerConcerten verlengd. De VriendenLoterij is sinds 2019 partner van Het Concertgebouw van de ZomerConcerten en blijft dat tot en met 2024.
![[column] Merkactivisme: Van een steentje in de vijver naar een baksteen door het raam](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Merkactivisme: Van een steentje in de vijver naar een baksteen door het raam
In het donderdag j.l. uitgebrachte boek de merkkroniek 'Brandr' stond het laatste hoofdstuk nog open voor extrapolatie naar het nu. Hier is 'aanvuller' nummer veertien: hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Peeter Verlegh.

Pixelfarm breidt uit met online marketing- en UX professional
Online marketingbureau Pixelfarm voegt per direct Threy Person (28) en Jaap van Iwaarden (34) toe aan het team. Van Iwaarden gaat als senior online marketeer de online vindbaarheid en zichtbaarheid van diverse opdrachtgevers vergroten. Person stapt in als projectmanager voor webdevelopment- en design.

Magioni optimaliseert pizzabodem met meer groenten en minder zout
De vraag naar gezonde alternatieven blijft groeien en dus vond pizzaconcern Magioni het belangrijk haar producten te optimaliseren. 'De pizzabodems van het merk bevatten nu 45% groenten en zijn daardoor weer een stukje gezonder', vertelt Renske Meens, brand manager Magioni.

Minions nemen social media slaapmerk Emma over
Emma the Sleep Company werkt samen met Illumination en Universal Pictures voor een campagne voor de nieuwe Illumination-film Minions: Hoe Gru Superschurk Werd. De campagne laat zien dat iedereen een goede nachtrust verdient, zelfs 's werelds grootste superschurk en zijn Minions.

'Amazon Prime in twee klikken opzeggen'
Consumenten moeten Amazon Prime in twee klikken op kunnen zeggen. Dat hebben de Europese Commissie en de consumentenautoriteiten van de EU-lidstaten, waaronder de ACM, afgesproken met Amazon.
![[column] De pracht en kracht van intrinsieke motivatie](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De pracht en kracht van intrinsieke motivatie
Het is 8 uur ‘s ochtends. Op het ‘Buzz Woman’-kantoor in Gambia verzamelen trainers en chauffeurs zich om, na het inpakken van klapstoeltjes en flip-over, in een ‘Buzz Woman’-busje naar lokale communities in Gambia te rijden. Wij, als groepje Nederlanders, mogen mee om te zien en voelen hoe dit er echt aan toe gaat.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Advies: omroepbestel verouderd,... 05-07-2022
- Top 40 blijft tot einde decennium... 04-07-2022
- Inschrijving Mercurs geopend04-07-2022
- Stroom en De Media Maatschap (DMM)... 01-07-2022
- Readly breidt aanbod fors uit29-06-2022
- NLziet voegt kinderzender Pebble TV... 29-06-2022
MarketingTribune Events
- 28sep 2022
CustomerFirst Congres
- 6okt 2022
Grand Prix Content Marketing
- 13okt 2022
Shopping Today
- 1nov 2022
Dutch Podcast Conference