Vraag en aanbod influencer marketing blijft groeien

Join heeft de cijfers van 2019 op basis van data van een ruim miljoen posts van influencers geanalyseerd en vergeleken met 2018. Alleen Instagram-accounts met 5.000 volgers of meer zijn geanalyseerd. Door middel van machine learning en natural language processing (NLP) zijn posts aangemerkt als commerciële samenwerkingen.

David Dekker, customer success lead bij Join, zegt: 'Influencer marketing groeit enorm en met de vraag groeit ook het aanbod. Vooral het aantal micro influencers groeit flink. Zij hebben een kleiner, maar loyaal publiek en worden gezien als authentieke 'opinion leaders'. Verder zien we dat het aantal commerciële samenwerkingen met influencers blijft stijgen. Dat is mede te danken aan het feit dat influencers eenvoudig zichzelf kunnen vertegenwoordigen en vindbaar maken in platformen zoals die van Join, dus zonder gedoe met marketingbureaus. Tot slot verschuiven budgetten steeds meer naar influencer marketing. De hele markt groeit dus.'

Join Marketing is in 2017 opgericht door Paolo Martorino en Edwin Knip. Het platform verbindt merken en influencers door middel van artifical intelligence.