Bastian Verhulst, countrymanager TikTok Benelux, is onverwacht overleden, zo maakt zijn familie bekend. Ook binnen het bedrijf is de verslagenheid groot.

Screenforce heeft officieel SpotDeli gelanceerd, een nieuw centraal platform voor de intake en distributie van TV-commercials en billboards. Vanaf 1 april is het platform volledig operationeel en biedt het een efficiëntere, snellere en toekomstbestendige oplossing voor het aanleveren van reclamecontent bij exploitanten zoals Ster, Talpa Network en Ad Alliance. SpotDeli wordt gehost door MediaLab en is toegankelijk voor alle producenten.

GLS Netherlands introduceert Spotlight, een advertentieplatform waarmee bedrijven kunnen adverteren op de Track & Trace-pagina van de pakketdienst. Met dit platform krijgen adverteerders toegang tot tienduizenden dagelijkse bezoekers, die hun pakketstatus meerdere keren per dag controleren.

Siropenmerk Raak blijft trouw aan haar missie om speelsheid en vreugde te verspreiden in Nederlandse huishoudens. In samenwerking met Natwerk lanceert Raak een nieuwe merkcampagne die ouders inspireert om hun innerlijke kind te omarmen. 'De boodschap? Dat is niet raar... dat is Raak!'

De Warc Media 100 is het overzicht van de meest bekroonde mediacampagnes en mediabedrijven met een Costa Ricaans pareltje op de eerste plek in de categorie Campagnes. Een van de belangrijkste thema’s dit jaar is de kracht van print en Nederland stijgt van plek 37 naar 30.

Werken met een iconische Nederlandse lekkernij als stroopwafels brengt een bijzondere dynamiek met zich mee. Het is een product dat bij veel mensen nostalgische gevoelens oproept en nationale trots vertegenwoordigt. Daelmans Stroopwafels maakt de koekjes al meer dan honderd jaar volgens een beproefd recept en richt zich steeds sterker op internationale expansie. Hoe zorg je ervoor dat een typisch Nederlands product wereldwijd succesvol wordt? Marketingmanager Rianne van de Ven-Govers en E-commerce manager Koen Damen vertellen over de juiste strategie, marktbenadering en samenwerkingen.

Het Duitse onlinekledingplatform Zalando noteert een winststijging naar 511 miljoen euro (+ 46%) op een omzet van 10,6 miljard euro in 2024. Het merk werkt nu ook samen met Pretty Girls Like Trap Music (PGLTM), het eerste hiphopfeest in Nederland exclusief voor 'vrouwen+', namelijk voor gelijkgestemden vanuit hun liefde voor hiphop. Hierover en over haar merk we stellen we zes vragen aan verantwoordelijk marketeer Ulrike Freudenberg.

Van robots tot slimme beestjes: tijdens het aanstaande 'Kom in de Kas'-event krijgen bezoekers een kijkje achter het glas waar in Nederland zeer veel groen (en kleur) wordt gekweekt. Credo: 'Ontdek de herkomst én toekomst van bloemen, planten, groenten en fruit.'

Full-service mediabureau Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, heeft Edward Knol benoemd tot Managing Director van de Nederlandse tak. Hij volgt Eva Hollander op en zal per direct de leiding over het bureau op zich nemen.

New Dutch Wave organiseert in samenwerking met Dutch Digital Design een tour naar South by Southwest (SXSW) in Londen, de eerste Europese editie van het festival (2 tot en met 7 juni 2025).

De jonge filmregisseur en scenarist Ilia ten Böhmer lanceert Nami, een nieuw bureau dat gedragswetenschap en strategische storytelling samenbrengt om merken te laten groeien én bij te dragen aan een betere samenleving. Volgens Ten Böhmer is dit de toekomst van reclame: 'Wij geloven dat de beste merken niet alleen willen verkopen, maar zich oprecht willen inzetten om de maatschappij te verbeteren'.

Telecomprovider KPN brengt drie telefoons uit, geïnspireerd door de populaire Netflix-series La Casa de Papel, The Crown en Stranger Things. De limited edition-toestellen maken deel uit van de campagne rondom het vernieuwde Combivoordeel-programma, waarbij klanten bij het combineren van internet en mobiel onder andere elke maand Netflix cadeau krijgen.

Wim Creative Agency, het full-service bureau uit Veghel, heeft het strategisch creatieve bureau David Raakt uit Uden overgenomen. Met deze overname verstevigt Wim zijn positie in strategie en positionering en breidt het zijn expertise uit naar sectoren als zorg en onderwijs.

McDonald’s Nederland breidt het menu uit met een typisch Nederlandse snack: de Old Amsterdam kaasbitterballen. Dit is de eerste keer dat de fastfoodketen kaasbitterballen serveert.

Tien jaar lang was Bol het sterkste retailmerk van Nederland, maar daar is nu verandering in gekomen. Kruidvat heeft de koppositie overgenomen, zo blijkt uit het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De drogisterijketen heeft zijn merkkracht vergroot door een consequente positionering als prijsvechter en een offensieve marketingstrategie rond het 50-jarig bestaan.

Het gebeurt wel vaker dat personen zich vereenzelvigen met een merk zoals Steve Jobs destijds met Apple en Richard Branson met Virgin, in het geval van Elon Musk is dat zeker ook zo. Maar dat is dus tegelijk ook het risico. Het grote verschil is dat Steve Jobs en Richard Branson altijd dicht bij hun oorspronkelijke merk en bedrijf bleven.

Het onderwerp blijft de gemoederen bezig houden, en terecht! Een mooie quote van Julian Stevense uit de rubriek MarketingAffairs: ‘AI vertelt ons wat er is, maar niet wat er zou kunnen zijn’. Overigens is het niet alleen AI wat de klok slaat in de 3e editie van MarketingTribune.

De veranderingen in marketing volgen elkaar sneller op dan ooit tevoren. Marketeers bouwen flexibele teams om voorop te blijven, van het omarmen van AI tot het bereiken van millennials en Gen Z. HubSpot ondervroeg recent 1.200 marketeers wereldwijd en publiceerde de belangrijkste bevindingen in het State of Marketing Report 2025. Samen met Julia Pilkes, Senior Director of Marketing EMEA bij HubSpot doet MarketingTribune een deep dive in het jaarlijkse rapport.

Een Ierse pub met een ongeëvenaarde charme komt vrij: McLoughlin’s Bar, opgericht in 1870. Heinekens centrale bureau Le Pub in Rome dat al meerdere creatieve hoogstandjes verzon, komt nu met het plan gegadigden via het biermerk aan te dragen. Welkom bij www.pubsuccession.com.

Ter ere van Wereldslaapdag kregen 360 gelukkige winnaars de unieke kans om een nacht door te brengen in Hotel Ikea. Op vrijdag 14 maart 2025 veranderden alle Ikea winkels in Nederland voor één keer in een bijzondere overnachtingsplek.

In een tijd waarin digitale hulpmiddelen ons leven domineren, roept Stabilo met de nieuwe campagne Start Beginning op om terug te keren naar de basis: pen en papier. De campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, benadrukt de waarde van beginnen, ongeacht hoe of waar, en onderstreept het belang van schrijven en tekenen voor de ontwikkeling van het brein.

Wakker Dier kondigt een terugroepactie aan voor de groene boodschappentas van Dekamarkt. 'De kleur doet vermoeden dat de supermarkt verantwoord bezig is...'

GroupM heeft in samenwerking met Memo2 en Amazon (Twitch), Azerion en Digital Turbine onderzoek gedaan naar in-gaming advertising en de effectiviteit van de verschillende advertentieformaten: ‘Gaming ads zijn even effectief zijn als video-on-demand en interactieve branded mini-games genereren meer impact dan non-interactieve creaties binnen hetzelfde advertentieformaat.’

TBWA\Neboko heeft haar creatieve leiderschapsteam uitgebreid met de komst van Thijs de Boer als Creative Director. De Boer, die een indrukwekkende staat van dienst heeft met talloze onderscheidingen, waaronder Cannes Lions en Effies, zal bijdragen aan de verdere creatieve groei van het bureau en haar klanten.

Zeeman wordt door Nederlandse consumenten gezien als het meest duurzame merk in de kledingindustrie. Dit blijkt uit de Sustainable Brand Index 2025, het grootste onafhankelijke merkenonderzoek op het gebied van duurzaamheid in Europa. In de categorie Clothes & Fashion werd Zeeman uitgeroepen tot Industry Winner.

De film 'Human First, Human Last van regisseur Rosie Zopfi (1Camera) is bekroond met de Gouden Reiger voor beste opdrachtfilm van het jaar. De productie, gemaakt in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA), werd gepresenteerd ter ere van het 25-jarig jubileum van de Mercurs.

Met de bekendmaking van de finalisten voor de ADCN Awards 2025 is het startschot gegeven voor de Kijkdagen. Tijdens deze expositie worden de genomineerde werken tentoongesteld bij ADCN in Amsterdam. Uit 560 inzendingen heeft de jury, verdeeld over 12 panels, 200 finalisten geselecteerd. De uiteindelijke winnaars worden bekendgemaakt op 17 april tijdens de awardceremonie in Theater Amsterdam.

Het voorjaar breekt aan en bouwmarktmerk Hornbach viert dit met een speelse campagne, waarin de vreugde die je als kind kunt ervaren centraal staat.

Just Eat Takeaway.com breidt zijn diensten uit en gaat voortaan gezondheids- en persoonlijke verzorgingsproducten aanbieden in België en het Verenigd Koninkrijk.

Automerk Cupra verstevigt zijn positie in de Nederlandse padelsport door een driejarig partnership aan te gaan met de drie grootste padelaanbieders van Nederland: Peakz Padel, Plaza Padel en The Padellers. De samenwerking, die deze week werd bekrachtigd in de Cupra Garage Amsterdam, biedt zowel nieuwe als bestaande Cupra-rijders voordelen om de snelgroeiende sport maximaal te beleven.

Tijdens Friends of Search 2025 zijn de winnaars van de jaarlijkse Friends of Search Awards bekendgemaakt. Vluchtelingenwerk Nederland won in de categorie ‘Best SEO’, terwijl KLM Royal Dutch Airlines werd bekroond in de categorie ‘Best PPC’.

Supermarktketen Ekoplaza staat in 2025 op de eerste plaats in de Sustainable Brand Index. Daarmee neemt het bedrijf de koppositie over van Tony’s Chocolonely, dat nu op de tweede plaats staat. De Vegetarische Slager, eerder een dominante speler, zakt naar de negende positie.

Dr. Oetker introduceert met Club Suprema een vernieuwende activatiecampagne in Nederland. In samenwerking met Being There en de GroupM-onderdelen EssenceMediacom en StudioM zet het foodmerk de premium pizza Suprema in de schijnwerpers.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

‘Vrienden van de pers, ik ga weg, gefeliciteerd’, aldus Louis van Gaal bij zijn afscheid van Barça in 2000. De pers feliciteert daarentegen de transfers van deze week met hun nieuwe post. En nu we het toch over de pers hebben, PR-bureaus lijken de wind in de zeilen te hebben, ook mede dankzij diezelfde pers. MarketingTribune houdt het in de smiezen.

Het baanbrekende circulaire textielproject FeltFabriCk, geleid door het Nederlandse bedrijf Boldwool, zet grote stappen naar een duurzamere toekomst door lokaal geproduceerde wol, geüpcyclede denim en hergebruikte kurk te combineren in innovatieve producten. In deel 221 van deze sersie spreken we founder Lennart van Bolderick van Boldwool over zijn plannen en merken.

De Tweede Kamer heeft moties aangenomen die supermarkten meer ruimte moeten geven om goedkoper in het buitenland in te kopen en om de prijzen van boodschappen te reguleren.

De Belastingdienst is opnieuw gestart met de jaarlijkse aangiftecampagne, ditmaal met de nadruk op de verschillende manieren waarop belastingplichtigen hun aangifte kunnen invullen. De campagne, ontwikkeld door Roorda Reclamebureau, benadrukt dat men zowel zelfstandig als met hulp de aangifte kan doen.

Erotiekretailer EasyToys heeft een sponsorovereenkomst gesloten met tweevoudig Nederlands padelkampioen Steffie Weterings. Tijdens het NK Padel, dat plaatsvindt van 19 tot en met 23 maart in Eindhoven, zal Weterings voor het eerst met het EasyToys-logo op haar shirt spelen.

De winkelstraat heeft het moeilijk, maar wij zien het aantal bezoekers juist toenemen, stelt Ed van de Weerd (ceo A.S. Watson Benelux waaronder Kruidvat en Trekpleister). 'Hoe komt dat? En hoe zorgen we ervoor dat dit in de toekomst ook zo blijft? Het geheim… blijf relevant voor je klanten.' Zijn vier gouden tips.

Het Ronald McDonald Kinderfonds viert zijn 40-jarig bestaan met de lancering van een animatiefilm. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met TBWA\Neboko, Ambassadors en Sony Music, brengt de impact van samenzijn bij ziekte in beeld. De film wordt uitgezonden op televisie, in de bioscoop en online.

Geluid is een van de meest effectieve middelen om merkherkenning te versterken. Audio activeert namelijk veel verschillende hersenprocessen, waardoor muzikale informatie zich stevig hecht aan emoties en herinneringen.

Op de a.s. tentoonstelling 'Amsterdam Eet' in het Allard Pierson Museum worden bezoekers vanaf 11 april '25 aan de hand van negen gerechten meegenomen langs 750 jaar Amsterdamse eetcultuur. Tegelijkertijd verschijnt het boek over vier eeuwen 'Uit eten in Amsterdam'.