Fox Sports pioniert met Dynamc Ad Insertion

Met dynamic ad insertion (DAI) worden de reclameblokken zo gevuld dat ze voor de kijker relevanter zijn. De digitale advertenties worden geplaatst in een live tv-stream. Gebruikers die via de app of website van Fox Sports live naar de zender kijken, krijgen daardoor andere commercials te zien dan kijkers die op hetzelfde moment via de tv kijkt.

'Het team van Fox Sports is twee jaar geleden gestart met de ontwikkeling en implementatie van Dynamic Ad Insertion', zegt Susan van Geenen, vice-president Media Networks van The Walt Disney Company Benelux. 'Dat we bij de start van dit voetbalseizoen als eerste in Nederland live zijn gegaan, past bij de ambitie van Fox Sports en is een mooie teamprestatie in samenwerking met Yospace, NEP, Deltatre, Triple en RTL BrandDeli.'

Gerichter adverteren

Dynamic ad insertion is een nieuw advertentieproduct waar volgens betrokkenen zowel consument als adverteerder van profiteert. De consument krijgt een gerichtere boodschap te zien, waardoor adverteerders hun doelgroep beter bereiken. Daarnaast worden deze online advertenties op een logische plaats binnen de content getoond.

De techniek waarmee de commercials worden vervangen komt gedeeltelijk van Yospace, onderdeel van RTL Group. RTL BrandDeli is verantwoordelijk voor de spot- en online reclameverkoop van Fox Sports en biedt de mogelijkheid om digitale commercials bij de live tv-streams van de voetbalwedstrijden af te stemmen op specifieke kenmerken van doelgroepen.