Na zes jaar stop ik als mediaredacteur van MarketingTribune. In die zes jaar heb ik het vak ingrijpend zien vernieuwen onder druk van een digitale revolutie. Veel is verbeterd, maar de sector blijft ook hardnekkig zijn hoofd stoten tegen dezelfde stenen. Wat ik niet ga missen zijn de volgende acht missers.

Schaatsbond KNSB bouwt aan de toekomst. Belangrijk daarbij is het vinden van een opvolger voor vertrekkend hoofdsponsor KPN. Commercieel manager Jeroen Kraaij sleutelt vol vertrouwen aan een nieuw sponsormodel. ‘Schaatsen is de beste propositie in sportsponsoring.’

Alle lijstjes zijn bekend: het sportmoment van het jaar, de beste sportman en -vrouw, de beste sportploeg én de beste sporters in elke sport denkbaar. Maar wat is dan eigenlijk hét sportsponsormoment van het jaar? Dat wordt lastig, want sportmarketeers hebben dit jaar laten merken dat ze niet kunnen kiezen.

Stichting Rotterdamse Sporticonen heeft Giovanni van Bronckhorst benoemd tot negentiende icoon. House of Esports organiseert namens hem de zogenoemde Gio E-Cup.

Verrassende namen en enkele opvallende afvallers. Jeroen Pauw wordt bij de NPO als talkshow-host op de late avond opgevolgd door vijf verschillende presentatie-duo's, waarvan nu eindelijk alle namen bekend zijn.

De Nevobo gaat de aankomende jaren verenigingen professionaliseren om de lokale impact van volleybal te vergroten. Met het aanstellen van professionals wil de volleybalbond de kwaliteit van het volleybal-aanbod verhogen, verenigingen versterken en voorzien in ambities van lokale partners.

Vitesse en logistiek bedrijf DHL gaan een samenwerking aan. De partner, die sterk is vertegenwoordigd in de Arnhemse regio, was al verbonden aan Vitesse eSports.

Linda Foundation en Albert Heijn hebben hun samenwerking met nog eens drie jaar verlengd tot en met eind 2022. De supermarktketen is vanaf het prille begin in 2013 al partner.

Team Jumbo-Visma zit weer goed in de sponsors. Unilever en Heineken blijven trouw aan de gecombineerde wieler- en schaatsploeg. Zuiver Vastgoed Groep is een nieuwe co-sponsor.

Le Champion is educatie-partner geworden van het Johan Cruyff Institute. Beide partijen willen elkaar op academisch vlak versterken en tevens bijdragen aan de praktijkgerichtheid van opleidingen voor professionals in de sport.

De BankGiro Loterij is sinds vandaag één van de officiële sponsoren van het Eurovisie Songfestival 2020. Interessant voor loterij-deelnemers, want die kunnen tickets winnen voor het evenement in Rotterdam.

DPG Media en Helden gaan binnen het sportdomein met elkaar samenwerken. Ze willen samen voor adverteerders concepten bouwen, nieuwe content ontwikkelen en bestaande content delen.

Feyenoord en Sligro hebben hun partnership met drie jaar verlengd. Hierdoor blijven beide partijen in ieder geval tot eind juni 2022 verbonden. Ook blijft Sligro food en non-food leveren aan De Kuip. Eerder werd eveneens het contract met de KNVB verlengd.

Media- en techbedrijven hebben een dominante positie op YouTube. Dat blijkt uit analyse van het aantal abonnees voor bedrijfskanalen op het videoplatform. Netflix springt eruit met bijna twaalf miljoen abonnees.

KLM Nederland verlengt het contract als partner en naamgever van het KLM Dutch Open tot en met 2022. 'We willen gezamenlijk verder groeien.'

Seat Cupra zendt deze woensdag een commercial uit waarin de hoofdrol is weggelegd voor de voetballers in de allereerste Clásico. De voetbalklassieker tussen FC Barcelona en Real Madrid staat ook nu namelijk op de agenda. Cupra is de komende vijf jaar partner van FC Barcelona.

Techonomy heeft vanaf januari een nieuwe directie, bestaande uit Damian François, Tom van den Boom, Sion de Jong en Gijs van Puijenbroek. Onder dit bedrijf vallen ook SportsCloud, Create5 en EsportsX.

Het weekbereik van NPO FunX onder jongeren van 16 tot 34 jaar uit de vier grote steden is voor het vijfde jaar op rij gegroeid, zo blijkt uit onderzoek van Motivaction. 'Deze groep luistert dus nog steeds radio!'

Retailketen Hema wordt co-sponsor van schaats- en wielerploeg Team Jumbo-Visma. De komende vier jaar prijkt het logo van de retailer op de wedstrijdkleding van beide sportploegen.

Sporters van TeamNL krijgen meer ruimte om hun eigen sponsors te promoten in de aanloop naar de komende Olympische en Paralympische Spelen in Tokyo. Ook mogen deze sponsors tijdens de Spelen voortaan campagne voeren met de beeltenis van Olympische sporters.

Ajax en ABN Amro hebben hun sponsorcontract verlengd. Met de nieuwe deal blijft de bank tot zeker medio 2023 verbonden aan de club. De focus ligt voortaan op de vrouwenteams.

De Mercurs zijn donderdag feestelijk uitgereikt. Happinez won de belangrijkste prijs, voor het Magazinemerk van het Jaar. Het blad van WPG Media had ook de beste marketinginnovatie. Sander Schimmelpennick (Quote) viel in de prijzen als hoofdredacteur.

Donald Duck Weekblad en het Rijksmuseum zijn vanavond bekroond met een Mercur voor beste media-partnership. Samen organiseerden beide jubilerende partijen dit jaar de allereerste Donald Duck Kunstcollectie.

Streamingdienst Pathé Thuis voert een merkcampagne om meer marktaandeel te pakken op het turbulente speelveld waar diensten als Netflix, HBO en Disney+ domineren. MarketingTribune stelt CEO Thomas van de Weerd enkele vragen over de moordende concurrentie in streaming en de kansen voor een ‘thuisbioscoop’.

Wat is de beste reclamemuziek aller tijden? NPO-zender Radio 2 zendt de beste liedjes uit op vrijdag 20 december. Het publiek kan nog tot zondag stemmen voor de lijst.

Iedereen filantroop? ABN Amro lanceert en goede doelen-tool, bedoeld om de grootste zorgen over doneren weg te nemen. Gevers kijken steeds kritischer naar doneren. Vaak is er een grote mismatch tussen gekozen goede doel en daadwerkelijke sympathie. Millennials zijn hier juist heel bewust mee bezig.

Rick Vriesema gaat per 1 januari 2020 aan de slag als partner annex commercieel directeur bij Out of Home Masters. Hij was de laatste acht jaar werkzaam bij concurrent Exterion Media als Head of National Sales.

Growth management-platform Insider breidt uit in de Benelux en heeft Bas Drogtrop aangesteld als country manager voor deze regio. Het bedrijf dat ondersteund wordt door Sequoia Capital bouwt daarmee verder aan de Europese expansie.

Voor wie twijfelt of een (sport)event iets oplevert voor de stad of regio die het organiseert: het WK Handboogschieten in ’s-Hertogenbosch heeft volgens onderzoek gezorgd voor een totale economische impact van 4,6 miljoen euro.

Makro heeft gekozen voor M2Media als nieuwe mediapartner. Het bij Candid Group aangesloten mediabureau wordt verantwoordelijk voor de mediastrategie, -inkoop en -planning.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster, is benoemd tot voorzitter van Screenforce. Hij volgt RTL-directeur Ton Rozestraten op, voor wie de termijn van twee jaar is verstreken.

Twee sponsor-activaties van productiebedrijf BrandBase wonnen woensdag bij de uitreiking van The Drum Experience Awards in Londen. De campagne ‘Game Changers’ voor ABN Amro werd verkozen tot Sponsorship Activation of the Year. Generation Discover Festival van initiatiefnemer Shell won de award voor Open Air Experience of the Year.

NOC*NSF heeft de veelbekritiseerde 'losersvlucht' geschrapt voor de komende Olympische Spelen. Uitgeschakelde Nederlandse sporters kunnen langer in Tokio verblijven omdat met steun van Nederlandse Loterij een spelershotel is geboekt.

Het Amerikaanse PVH, moederbedrijf van kledingmerk Tommy Hilfiger, verbindt zich als sponsor aan Sail Amsterdam 2020. 'PVH Europe laat hiermee zien hoe belangrijk het Amsterdam en heel Nederland vindt.'

Voor het achtste jaar op rij houdt website SlechteSlogans.nl de verkiezing van de slechtste slogan. Uit de ruim driehonderd inzendingen van dit jaar heeft een jury de tien slechtste slogans genomineerd. Het publiek kan nog een week stemmen.

Ruim 24.000 klanten van energiebedrijf Essent dansten afgelopen weekend tijdens Winter Efteling een bedrag van 49.500 euro bij elkaar voor Villa Pardoes. Villa Pardoes gebruikt het geld om haar locatie waar gezinnen met een ernstig ziek kind terecht kunnen voor een onvergetelijk vakantie, te verduurzamen.

Tour de Tietema was een opvallende winnaar bij de SponsorRingen 2019. Te midden van gelouterde winnaars als Ziggo, ING en Rabobank won de YouTube-serie goud in de categorie Smart Budget. Bas Tietema: ‘Nieuwe generatie enthousiasmeren voor sport.’

De KNSB heeft samen met partner Trachitol een Schoolschaatsbox ontwikkeld. Deze kunststof kist bevat materialen waarmee (gym)docenten en schaatsinstructeurs ‘de leukste schaatsles’ kunnen aanbieden aan kinderen tot twaalf jaar.

Logische inhaakactie: NU.nl grijpt Black Friday aan om een feature te lanceren waar gebruikers al lang om vragen: een dark mode voor de NU-website.

Om de opening van de achtste 4DX-zaal in Nederland te vieren, heeft Pathé samen met GoSpooky een speciale Snapchat-lens ontwikkeld om filmliefhebbers ook buiten de bioscoop de effecten van 4DX te laten ervaren.

Social media-app TikTok heeft in Nederland op dit moment ruim één miljoen gebruikers. De app is voornamelijk populair onder de jeugd. TikTok heeft maar liefst 830.000 gebruikers binnen de leeftijdsgroep 6 t/m 18 jaar. Dit blijkt uit onderzoek van Multiscope.

Wikipedia-oprichter Jimmy Wales geeft vol gas met zijn mediaplatform WikiTribune. Vorige maand werd het nieuwsmedium omgebouwd tot een sociaal platform en inmiddels staat de teller op 350.000 gebruikers.

De actie ‘Help 10.000 meisjes naar school’ van RTL Boulevard en Cordaid is afgesloten met een fraaie uitslag. Kijkers hebben genoeg gedoneerd om niet de gehoopte tienduizend maar zowaar 15.835 meisjes naar school te kunnen sturen.