Met het naderende olympisch schaatsseizoen presenteert X²O Badkamers een nieuwe campagne met Team IKO-X²O Badkamers. De samenwerking met het schaatsteam, dat onder meer bestaat uit Joy Beune, Dai Dai N’tab en Pien Hersman, loopt inmiddels ruim een jaar. De campagne is vanaf vandaag online te zien en wordt de komende weken ook uitgerold via televisie en sociale media.

Twee decennia terug begon Tony’s Chocolonely z'n eenzame strijd tegen oneerlijke cacao. Vandaag viert het merk dat het allang niet meer ‘lonely’ is, de merknaam is echter te sterk om te veranderen, stelt CEO Douglas Lamont. Tijdens het 20e Tonyversary-event in De Hallen blikken ketenpartners en marketeers terug en vooruit.

Flitsmeister wil in Vlaanderen definitief doorbreken en doet dat met een opvallende campagne van het Antwerpse bureau Onlyhumans. Onder de slogan ‘geen excuus meer voor flitsboetes’ laat de app op speelse wijze zien dat automobilisten voortaan geen uitvlucht meer hebben om geflitst te worden.

Met de wintertijd in aantocht zet Bolsius in op warmte en verbinding. Het kaarsenmerk lanceert de hartverwarmende social campagne #deeldevlam, ontwikkeld in samenwerking met Initiative en Yune. Centraal staat één kaars die letterlijk van hand tot hand gaat: tien bekende influencers laten hem om de beurt branden en delen hun persoonlijke momenten van rust en samenzijn op social media.

TommyTomato vindt dat gezonde voeding een grotere rol verdient in de politiek. Terwijl diabetes type II de maatschappij jaarlijks ruim een miljard euro kost (1), komt het woord ‘groente’ in alle verkiezingsprogramma’s samen slechts acht keer voor. Met de campagne ‘Minder Bekvechten, Meer Broccoli’ vraagt de teler met humor aandacht voor preventie en gezonde voeding als verbindend thema.

Albert Heijn grijpt de recent gelanceerde nieuwe campagne aan voor een bredere herpositionering. Het merk wil zich meer dan ooit als ‘menselijk, verbindend en vooruitstrevend’ profileren en als meer dan alleen een supermarkt. We praten bij met chief marketing officer Johan van der Zanden op het hoofdkantoor in Zaandam.

De bureausector staat onder druk. Marges krimpen, klantbudgetten zijn onvoorspelbaar en goed talent is schaars. Tegelijkertijd voelen agencies de noodzaak om iets met AI te doen, maar blijven veel initiatieven hangen in losse experimenten. Tatoma wil daar verandering in brengen met de lancering van het Agency Circle, een programma dat bureaus helpt om AI structureel te verankeren in hun strategie en processen.

Alfa Romeo is dit jaar officieel partner van het Amsterdam Dance Event (ADE), het grootste mondiale platform voor elektronische muziek en cultuur. De samenwerking draait volgens het merk om gedeelde waarden: emotie, dynamiek en passie.

Politieke partijen stappen dit verkiezingsseizoen massaal over op duurzamer campagnemateriaal. Hogere kosten nemen partijen daarbij voor lief, signaleert althans Drukbedrijf, een van Nederlands grootste online drukkers.

Vodafone lanceert met Indie een nieuwe campagne rondom batterijgarantie, als vervolg op de eerder geïntroduceerde 'Oh Yeah'-merkcampagne. Klanten krijgen nu tot drie jaar gratis Batterij Garantie. Wanneer de batterijcapaciteit binnen die periode onder de 80% zakt, vervangt Vodafone de batterij kosteloos. Zo gaat de telefoon langer mee en kunnen gebruikers hun toestel zorgeloos blijven gebruiken.

De Nederlandse shopper is in 2025 niet meer te vangen in één kanaal of koopgedrag. Dat blijkt uit het nieuwe Retail Buying Study 2025 van IPG Mediabrands, gebaseerd op onderzoek onder ruim 18.000 consumenten in dertien categorieën. De kern? Relevantie, vertrouwen en personalisatie bepalen wie de concurrentieslag in retail wint.

En we waaien weer een nieuwe editie in. Nog net voor de verkiezingen wisselen bureaus van naam, marketeers van plek en creatieven van bureau, net als de politici die binnenkort de stoelendans gaan spelen.

In onze successerie [marketeer] vandaag Martijn Uittenbogaard, binnen platform Bol verantwoordelijk voor Het Grote Speelgoedboek en bijbehorende app. Hij loopt zich warm voor de feestdagen. Iedereen herinnert zich volgens hem de traditie van het speelgoedboek uit eigen jeugd: 'cirkels trekken om je favoriete cadeaus. Bij Bol laten we deze nostalgie voortleven, maar dan toekomstbestendig.'

Purina Pro Plan lanceert de merkcampagne ‘Pets Know Best’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne vertrekt vanuit een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken vaak beter te weten wat goed voor ons is dan wijzelf. Met echte experts en hun eigen dieren in de hoofdrol koppelt Purina emotie aan bewijs en laat het merk zien hoe wederzijdse zorg de basis vormt van de band tussen mens en dier.

Goudwisselkantoor is gestart met een nieuwe crossmediale campagne onder de noemer ‘Investeer in je eerste gouden munt’. De campagne wil laten zien dat beleggen in goud niet ingewikkeld of onbereikbaar is, maar juist een slimme en tastbare manier om waarde te behouden.

Unilever stopt met het gebruik van onduidelijke duurzaamheidsclaims op de verpakkingen van hun producten. De Consumentenbond beschuldigde het bedrijf deze zomer in een publicatie in de Consumentengids van het gebruiken van in hun ogen misleidende duurzaamheidsclaims. De Consumentenbond vroeg de Autoriteit Consument & Markt (ACM) om hiertegen op te treden.

Ik lig wakker, het is 2.00 in het holst zoals dat heet. Ik pieker, woel, sta op, ga weer liggen en val dan toch in slaap en droom dat ik niet kan slapen. Er was een tijd dat slapen gewoon… slapen was. Acht uur horizontaal liggen, dekentje over je heen, klaar. Geen app, geen grafiek, geen 'sleep optimization plan'. Gewoon dichtdoen en hopen dat je niet over je to-dolijst droomt.

In de nieuwe Albert Heijncampagne met brand character Daan wordt volop ingezet op maaltijdgemak. De campagne start maandag en sluit aan op de vernieuwing van het versplein in meer dan 500 winkels. Het assortiment is tevens vergroot met onder meer verse Aziatische producten, stoomgroenten, pureersauzen en verse maaltijden.

Luchtvaartmaatschappij Transavia presenteert een vernieuwde merkidentiteit. De nieuwe visuele stijl moet het eigentijdse, toegankelijke en toekomstgerichte karakter van het merk onderstrepen. De uitrol vindt plaats in zowel Nederland als Frankrijk.

Volgens Booking.com draait reizen in 2026 volledig om individualiteit. De tiende editie van het jaarlijkse wereldwijde trendonderzoek – gebaseerd op data van ruim 29.000 reizigers uit 33 landen – toont aan dat technologie, emoties en persoonlijke voorkeuren het reisgedrag sterk beïnvloeden.

Deze week breekt niet alleen de eerste herfststorm los, ook bij Jumbo Supermarkten stormt het aanbiedingen. Met de nieuwe campagne Prijzenstorm introduceert de supermarktketen een actiemechanisme met wekelijks meer dan duizend scherpe aanbiedingen. Daarmee wil Jumbo volgens eigen zeggen zorgen voor meer herkenbaarheid en urgentie rondom haar promoties: als het stormt bij Jumbo, dan is het écht raak.

Marketeers zijn eigengereide wezens. Dat maakt ze ook zo waardevol in een organisatie, zelfs als dat op het eerste gezicht niet wordt herkend of erkend. Marketeers beschikken namelijk over vaardigheden die volgens het rapport The Future of Jobs van het World Economic Forum essentieel zijn voor de toekomst. Marketeers zijn namelijk creatief, ze staan open voor nieuwe ontwikkelingen, denken buiten de bekende hokjes, zijn niet bang om nieuwe technieken en technologieën toe te passen en zijn kritische denkers. Maar soms slaat dit kritisch denken om in eigenwijsheid. Omdat marketeers snel overtuigd zijn van hun eigen gelijk.

Foodcreator Veggilaine en granolamerk Oot hebben een nieuwe granolavariant ontwikkeld: Rocky Road Granola. De samenwerking combineert Oots gezonde basis met de kenmerkende stijl van Ghislaine Voogd, op de socials en in de kookboekhandel beter bekend als Veggilaine.

De buitenreclamemarkt blijft groeien. In het derde kwartaal van 2025 steeg de omzet met 5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, goed voor een totaal van bijna 74 miljoen euro. Zowel digitale als traditionele buitenreclame droegen bij aan deze groei. Digitaal nam 57% van de omzet voor zijn rekening, traditioneel 43%. Opvallend is dat traditioneel met +6% iets sterker groeit dan digitaal (+4%).

Prime Video lanceert vandaag samen met social agency team5pm de nieuwe longform YouTube-serie 'The Moderators'. In de serie nemen creators Qucee en Yordi Nogmaals de rol op zich van socialmedia-moderators van Prime Video Nederland. De reeks gaat gelijktijdig in première in Zweden, Denemarken, Noorwegen en Polen, elk met eigen hosts en een lokale invulling. De productie wordt gecoördineerd vanuit een centrale Europese hub.

Spar Nederland vergroot haar aanwezigheid in het petrolkanaal met een nieuw strategisch partnerschap met Quiosk, specialist in vendingmachines op onder meer onbemande tanklocaties. Sinds begin september levert Spar officieel aan Quiosk.

Stephan van Ee is Director of Trade Marketing Nederland bij Specsavers International. Voor aflevering 136 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn uitdaging is het beeld dat Nederlanders hebben van Specsavers in lijn te brengen met de realiteit.’

Het BCG-rapport 'Agentic commerce is redefining retail and how to respond' (oktober 2025) belicht de ingrijpende veranderingen die AI-agents teweegbrengen in de retailsector. Deze virtuele assistenten, aangedreven door generatieve AI, fungeren als tussenpersonen tussen consumenten en winkels, waardoor traditionele websites en apps minder centraal staan.

Toen Sifan Hassan na haar olympische record werd gefeliciteerd, haastte ze zich om te zeggen dat het niet alleen háár prestatie was. Het goud, zei ze, was óók voor haar coach, haar medisch team, de begeleiders die haar dag en nacht bijstaan. Is dat bescheidenheid? Of gewoon de obligate beleefdheid die bij topsport hoort?

Wie denkt dat de proteïnehype voorbijwaait, vergist zich. In Breda staat The Protein Brewery, een fabriek waar met fermentatie van suikers innovatieve eiwitten worden gemaakt. Doel: een toekomst met minder dierlijke producten en meer plantaardige eiwitten – én industriële productie op grote schaal. Precies waarover de analyse in de nieuwe MT10/'25 printeditie gaat.

In aanloop naar Amsterdam Dance Event (ADE) presenteren TicketSwap en ADE gezamenlijk een grootschalig onderzoek naar het veranderende gedrag van jonge evenementbezoekers. Het rapport Inside the Future of Live Events: Backstage with Gen Z werpt nieuw licht op wat Generatie Z beweegt – van sociale media en ticketgedrag tot beleving, inclusiviteit en merkactivaties.

Een boom planten waarvan je weet dat je nooit zelf in de schaduw zult rusten. Dat beeld gebruikt Alexander Ebbing wanneer hij uitlegt waarom hij samen met zijn vader Jan het bedrijf Ebbing Tides oprichtte. Het jonge familiebedrijf zet in op natuurherstel op zee en de opschaling van zeewiercultivatie. Een niche waar nog nauwelijks een verdienmodel voor bestaat, maar waar volgens Alexander de sleutel ligt voor een duurzame toekomst.

Het Nederlandse verfmerk Histor lanceert een nieuwe social-first campagne waarin creativiteit, kleur en technologie samenkomen. In samenwerking met Dept ontwikkelde het merk ‘Geef kleur aan jouw verhaal’, een creatorgedreven campagne die laat zien hoe persoonlijkheid zich kan vertalen naar een eigen tint verf.

Na de stijging van het aantal frauduleuze webshops start Thuiswinkel.org een bewustwordingscampagne onder het motto ‘Neem geen risico. Check het logo.’ De campagne loopt van 20 oktober tot en met 12 december en is gericht op het herkennen van betrouwbare webshops door het controleren van het Thuiswinkel Waarborg-logo.

Joyce Veekman is sinds eind 2023 directeur marketing en communicatie bij Sanquin, de stichting die in Nederland verantwoordelijk is voor de bloed- en plasmavoorziening én toonaangevend wetenschappelijk onderzoek doet op het gebied van bloed. Sanquin speelt een cruciale rol in de gezondheidszorg, met duizenden vrijwilligers die bloed of plasma doneren en daarmee letterlijk levens redden.

Weer een nummer bomvol mooie merken en de verantwoordelijke marketeers. We gaan van proteïnes, via een electric vendetta naar doneren als marketingstrategie.

Iedereen herkent het: je scrolt door een inspirerend reisartikel, ziet beelden van witte stranden en voelt jezelf al onder de palmbomen liggen. Even later lees je een verhaal over een spannend avontuur en krijg je zin om iets nieuws en uitdagends te proberen. Of je leest een warme familie-anekdote die je terugbrengt naar eigen herinneringen en tegelijkertijd een gevoel van verbondenheid oproept.

Kennemerhart lanceert een nieuwe employer branding-campagne die het beeld van werken in de ouderenzorg wil opfrissen. De campagne draait om een simpel maar krachtig inzicht: 'werkervaring krijg je overal, levenservaring bij Kennemerhart'.

Bijna negen op de tien Nederlandse Gen-Z’ers hebben te maken met microstress: kleine momenten van spanning die zich opstapelen tot een constante druk. Dat blijkt uit onderzoek van PanelWizard in opdracht van Mars Wrigley, producent van onder meer Extra en Hubba Bubba.

In het Van Abbe museum Eindhoven is de design-expo 'Bridging Minds' t/m 18 januari 2026 geopend. De tentoonstelling nodigt bezoekers uit om via 100 werken de verbindende kracht van ontwerp te ontdekken. Opmerkelijk: de veelbekroonde Sweetie-campagne is hiervoor geselecteerd.

Kruidvat lanceert vandaag een nieuwe campagne die de toegankelijkheid van gezondheidsproducten voor iedereen benadrukt. In de tv-commercial zien we Lies, het vertrouwde gezicht van de drogisterijketen, tijdens een schoolkamp met een overenthousiaste vader die met survivaluitrusting en camouflageschmink verschijnt.

Zoals elk jaar publiceert Warc een 60+ pagina’s tellende rapportage met de titel ‘De toekomst van strategie’. Dit document schetst de opinies van prominente merkstrategen en -planners (zoals zij zichzelf in het VK noemen) van de meest toonaangevende internationale reclamebureaus over de waarde van merkstrategie in de komende jaren.

Chocolatemakers lanceert een nieuw merk: Claro. De biologische chocolade is bedoeld om positieve verandering te brengen in de cacaoketen, met aandacht voor leefbare lonen, regeneratieve boslandbouw en natuurherstel. Het motto: ‘Stop doing the usual’.