Xenos verspreidt 6 miljoen woonmagazines

Het 64 pagina’s tellende magazine opent met een interieurtest: ‘Welke woonstijl past bij jou?’ Deze leidt naar een van de vier stijlen die in de rest van het magazine worden uitgewerkt: industrieel, bohémien, brocante en puur natuur.

'Doel is te laten zien dat Xenos artikelen heeft voor echt elke stijl', zegt Silvia van der Kallen, manager Marketing & Communicatie van van Xenos. 'We willen meer beleving creëren rond de meubels en woonaccessoires én laten zien wat er allemaal mee mogelijk is. Een magazine is daarvoor het middel bij uitstek. We denken zo een breder publiek te kunnen aanspreken en echt te verrassen. Vandaar ook de keuze voor volledig landelijke verspreiding.'

Miller Media & Concepts uit Nijmegen verzorgde concept en realisatie. 'De opdracht was in eerste instantie een catalogus met alle meubels van Xenos. Deze moest tegelijk een bewaarfunctie hebben én ruimte bieden voor persoonlijkheid en diepgang, aldus creative director Loes Verhoeven van Miller Media & Concepts. 'Daarnaast zocht Xenos vanwege de korte doorlooptijd een partij die totale ontzorging kon bieden: packshotfotografie, styling, teksten, vormgeving. Met inspirerende sfeerbeelden, heel veel praktische tips en relevante productinformatie hebben we echt toegevoegde waarde kunnen creëren. Het resultaat is informatief als een catalogus, maar voelt en bladert als een magazine.'

Het magazine past binnen het nieuwe communicatieconcept van Xenos, dat onder meer voorziet in meer persoonlijke, vrolijke en inspirerende communicatie. Daarnaast wordt nadrukkelijk de link gelegd met de nieuwe webshop Xenos.nl (live sinds april) en de verschillende online platforms.