Rijksoverheid en Joel Beukers geven vuurwerktips

In een drietal instructievideo's geeft Beukers op geheel eigen schreeuwende wijze veilig vuurwerktips aan jongeren, zoals hij normaal ook zijn fitnesstips deelt. In de video's staat een veilige vuurwerkhandeling centraal: bril op, afstand houden en aansteeklont gebruiken.

Joeri Jansen, creatief directeur Roorda, laat weten: 'Vuurwerk afsteken gaat over adrenaline en masculiniteit. Joel Beukers is daar de belichaming van. Via zijn kanalen bereiken we de juiste doelgroep en dat doen we op een geheel eigen over-the-top manier waardoor de boodschap niet belerend overkomt of als reclame aanvoelt.'

De campagne wordt ondersteund met de release van Beukers' nieuwe track en videoclip: Goud&Nieuw. Vorig jaar lanceerden de Rijksoverheid en Roorda de succesvolle Knalplanga-campagne met rapper Donnie in de hoofdrol.