Contentmarketing gaat steeds meer over merkenbouw. Toegegeven, ietwat aan de vroege kant. Maar toch. Dit zijn de niet te missen contentmarketing trends voor het nieuwe jaar.

Als de suikertaks het obesitasprobleem kan oplossen, dan moet een belasting op verpakking toch hetzelfde effect hebben. Met een verpakkingstaks wordt je beloond voor beter gedrag. Letterlijker kun je ‘De vervuiler betaalt’ niet interpreteren.

Veel organisaties worden wendbaarder dankzij de invoering van nieuwe organisatieprincipes en werkmethoden als agile werken, lean processen, zelfsturing of ‘scrummen’ in projecten. Adviseur Sjors van Leeuwen vindt dat vaak een totaalvisie en een onderliggend strategisch plan ontbreekt.

De Epica Awards zijn gisteravond uitgereikt in het Tropenmuseum te Amsterdam. In totaal vielen er 13 van de 27 Nederlandse inzendingen in de prijzen, waaronder één keer goud voor Wieden+Kennedy. MarketingTribune sprak na afloop met Kyra Roest, vanuit Nederland ambassadeur van de internationale journalisten-vakprijs.

Wat we doen moet betekenis hebben, las ik vorige week op deze website. We zitten in de zogenoemde purpose-economie, en daarbinnen is zingeving belangrijk. Gewoon lekker toiletpapier kopen is er niet meer bij. Je moet er een zogenoemde ‘why’ bij krijgen. Een goed verhaal dus.

Op 29 november organiseert Lemon Scented Tea in samenwerking met Marketingtribune het Story Seminar. Geïnspireerd door de ideeën van Byron Sharp worden op het seminar verschillende merkcases uitgelicht van internationale merken.

Voor de elfde keer zijn donderdag 15 november de VIVA400-awards uitgereikt aan de meest inspirerende en succesvolle vrouwen van Nederland.

Holland Casino en Indie Amsterdam lanceren een nieuwe commercial, als vervolg van de nieuwe positionering die zich focust op de spanning van het spel. Ditmaal staat de Hartenvrouw centraal.

De 'Cityguys' willen belangstellende foodies, marketeers en trendwatchers op de hoogte houden van 'food, drinks & travel' in en vanuit Amsterdam. Deze editie jagen de gourmands op goed vlees in de hoofdstad.

Vlastuin, leverancier van POS-oplossingen, heeft een duurzame display-oplossing ontwikkeld, die tot een CO2-reductie leidt van circa 90%. Deze Multi Display is een verbeterversie van de prijswinnende Multi Trip Plus.

Je klanten, je zou ze in de waan van de dag haast vergeten. De waan die je iedere dag routinematig van je mailbox via vergaderingen dirigeert naar je 'to-do-list' en weer terug. Niets meer dan een onschuldige routine totdat je ineens beseft dat je het intern alleen nog maar hebt over statistieken, metingen, ratings en scores.

Uitgeverij Reed Business, onderdeel van RELX Group, verkoopt zijn complete agrarische media-portfolio aan de nieuwe speler Doorakkeren BV, die het gaat onderbrengen bij Misset Uitgeverij.

Koen Brakenhoff (39), nu nog hoofd marketing bij het Mauritshuis in Den Haag, gaat per januari aan de slag als director marketing & development bij Opera Ballet Vlaanderen. Hij vertelt aan MarketingTribune over zijn plannen en beweegredenen. 'Ooit wilde ik balletdanser worden.'

Sanoma heeft Head Office België verkocht aan de oprichters ervan, Gilles van Lembergen en Tim Pauwels. Het contentmarketingbureau gaat per direct zelfstandig verder. Head Office Nederland blijft onderdeel van Sanoma en wordt onderdeel van de commerciële organisatie.

30 Jaar SAN, 30 jaar bekroning van het beste werk. Dat viert de SAN met een éénmalige jubileumcategorie De Reclameparels, oftewel de beste campagnes van de afgelopen 30 jaar. Een categorie waarvoor per merk slechts één campagne ingezonden kan worden.

Onderzoeksbureau Motivaction en marcombureau Brandstof360 introduceren een HR-wervingsmethode waarmee HR-managers en recruiters in korte tijd een HR-campagne kunnen bouwen die kandidaten sneller voor hen laat kiezen.

Alipay, het betaalplatform van Alibaba-oprichter Jack Ma, heeft een sponsordeal gesloten met de Europese voetbalbond Uefa. Het Chinese bedrijf betaalt 200 miljoen dollar om zijn naam te verbinden aan de komende twee EK's en de landencompetities.

Patrick Kooij geeft inzicht in het fenomeen van de waardepropositie en laat zien hoe je met behulp van de Value Proposition Canvas zelf een nieuwe waardepropositie kunt ontwikkelen.

'Niet elke gave is een gift', zou je vrij vertaald kunnen zeggen. De pay off van de kerstcommercial van het Britse John Lewis & Partners staat onder een film over Elton John: de nieuwe kerstcommercial. In Engeland wedijveren de warenhuizen en retailers met emo-tv: commercials tegen de kerst waar niets op aan te merken valt. Kijk en huil mee.

De kerstcommercial. Vooral onze Britse buren zijn er meester in. Ieder jaar zit iedereen weer vol spanning: wat is de tofste, de stomste, de emotioneelste? Ik ben fan. En geobsedeerd. Wie bedenkt wat? Waarom deze keuze? Hoe is het gemaakt? Gaat dit werken?

'Zorg voor jezelf' is het motto van de nieuwe zorgcampagne van FBTO. Met deze campagne wil de verzekeraar mensen bewust maken van het belang van keuzes maken. In dit geval voor een zorgverzekering.

Een recordaantal inzendingen is beoordeeld voor de Mercurs 2018. In totaal zijn 38 nominaties in acht categorieën toegekend voor de 21e editie van de vakprijzen van de 'magazine-mediabranche'.

Contentmarketingbureau Born05 lanceert Airborne, een (sub-)bureau dat zich volledig toelegt op voice- en audiotoepassingen vanuit merken. 'Met de opkomst van voice wordt audio een essentieel kanaal voor marketeers om de consument te bereiken.'

Binnen negen maanden zullen vier directieleden de Hema verlaten. Het gaat om cmo Adriana Hoppenbrouwer, Tico Schneider die directeur is van Hema Nederland, logistiek verantwoordelijke Adrian Porteous en HR-bazin Marielle de Macker.

Creative agency Wolfstreet heeft voor online veilinghuis Catawiki een online en offline campagne genaamd 'What makes you, you' gemaakt. Het reclamebureau uit Amsterdam gaat tevens aan de slag met een nieuwe richting voor het merk. Creative director Jort Wildschut licht de plannen toe.

Marketeers zijn druk in de weer met het product, maar vergeten verbinding te maken met mensen. Slaag je daar wel in, heb je klanten voor het leven, betoogt Chantal Riedeman.

Lingeriemerk Van de Velde heeft een internationale influencer- en contentstrategie voor de websites Marie Jo en PrimaDonna gelanceerd. De hoofdrol hierin is weggelegd voor model Johanne Landbo (foto). Verantwoordelijk bureau is Storyboard.

Sportmarketingbureau TDE lanceert samen met Nationale-Nederlanden als eerste ter wereld een 'slimme' medaille. Deze Smart Medal toont met foto’s en stats het persoonlijke verhaal van de deelnemer aan een hardloop-event. De Zevenheuvelenloop heeft 18 november de primeur.

Afas Software heeft ondanks Stoptober, waarvoor het een maand lang geen online advertenties inkocht via Google en social media, op commercieel gebied een goede maand beleefd. Terwijl Afas 'duizenden euro's' bespaarde was het organisch zoekverkeer niet eerder zo groot.

De Correspondent wil nu echt internationaal doorgroeien. Daarom start de Nederlandse uitgever vandaag een wereldwijde campagne: 'The Correspondent, Unbreaking News.' Doel: 2,5 miljoen dollar ophalen.

L’eau, reclamebureau voor gedragsbeïnvloeding, verwelkomt CooperVision als nieuwe klant. Dit bedrijf is een van de meest vooraanstaande fabrikanten van zachte contactlenzen ter wereld.

‘Als Kek Mama binnenkomt, schop ik mijn gezin de deur uit’, mailen lezeressen naar hoofdredacteur Sara van Gorp. Om die onverdeelde aandacht te verdienen, moet elke pagina van Kek Mama onweerstaanbaar zijn. En dat geldt ook voor de campagnes met partners, zodat zij kunnen meeliften op die aandacht.

Urgenda heeft een opmerkelijke methode om duurzaamheid op de kaart te zetten: de milieustichting heeft een duurzaam personage 'gekocht' in RTL-serie Goede Tijden, Slechte Tijden.

Op 1 augustus 2018 is Werna de Rijk gestart als marketeer bij de BankGiro Loterij. De BankGiro Loterij is met de Nationale Postcode Loterij en de VriendenLoterij onderdeel van de Holding Nationale Goede Doelen Loterijen.

McDonald’s is 'Always Open for Good Times': speciale momenten worden vaak met een Big Mac gevierd. Denk aan een verjaardag, het halen van je rijbewijs of een gewonnen voetbalwedstrijd. Met dit inzicht maakte TBWA\Neboko een ontroerende film over het eerste avondje uit na het krijgen van een kind.

Vandaag lanceert Crisp, de Nederlandse online supermarkt voor kwaliteitsproducten, haar service. 'Producten waar je nu stad en land voor afloopt om ze bij verschillende specialisten te kopen, zijn bij Crisp op één plek te vinden', aldus Crisp. En enkel via de app.

Coca-Cola in Nederland kondigt aan dat tegen eind 2019 al hun plastic flessen zullen bestaan uit 50% gerecycled plastic. Dat betekent dat er 50% minder nieuw plastic nodig is om een fles te maken.

Eenmaal goud, vier keer zilver en negen keer brons. Dat is de bescheiden oogst van de Effie Awards 2018. De grote winnaar was Zeeman (op de foto CMO Caroline van Turennout), dat samen met bureau Persuade als enige een gouden Effie won.

Bruiswatermerk SodaStream lanceert vandaag een videocampagne over de wereldwijde schade veroorzaakt door plastic wegwerpflesjes. De video toont een zingende zeeschildpad - met de stem van Rod Stewart - die mensen oproept om verantwoordelijkheid te nemen en voortaan alleen maar te kiezen voor herbruikbare flessen.

Vanaf 1 januari 2019 is het niet meer mogelijk een los examen aan te vragen zonder vooropleiding bij één van Nima’s erkende opleidingspartners.

Wies Popa (creative director bij Axioma) is jurylid van de Grand Prix Content Marketing, de vakprijs die op 22 november wordt uitgereikt. Als het aan haar ligt worden gedurfde en creatieve cases dit jaar beloond.

De maatschappelijke aandacht voor gezond eten is groot. Consumenten willen meer meten en weten over eten. De gezondheidstrend biedt kansen voor foodbedrijven, waarbij verpakkingen een belangrijke rol spelen.

Ziggo Sport heeft opnieuw de uitzendrechten verworven van de Formule 1. De races met publiekstrekker Max Verstappen zijn in elk geval tot en met 2021 op het kanaal te zien. Ook de vrije trainingen worden uitgezonden.