Zeeman maakt reclame voor andermans kleding

Kasper Figee, marketing manager bij Zeeman: ‘De campagne moedigt consumenten aan om creatief met hun garderobe te zijn en bewuster met hun spullen om te gaan. Zuinig zijn is voor ons zoveel meer dan geld besparen. Het begint met de vraag: “Wat heb je écht nodig” Daarom stimuleren we niet alleen het gebruik van tweedehands kleding, maar ook onze tijdloze basics. Die raken nooit uit de mode. Je kunt ze altijd dragen en er lang mee doen. En ze combineren dus heel goed met fashion items.”

De kast van opa
Persuade is het verantwoordelijke bureau. Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade: ‘In de campagne zien we hippe jongeren die hun fashion items uit de kast van hun opa halen, in de rekken van een vintage winkel vinden of bestellen via Vinted. Een opvallende en eigentijdse manier om de basics van Zeeman te promoten. Zo laten we zien dat Zeeman begrijpt wat er leeft en maken we het merk relevant voor deze jonge doelgroep.’

21 winkels
In 21 winkels in Nederland en België biedt Zeeman nu ook een eigen Re-use-assortiment aan. Gebruikte kleding zo goed is als nieuw, maar dan voor een nóg lagere prijs. Het assortiment verschilt per winkel en is te herkennen aan het Re-use label. Met de inzameling en verkoop van tweedehands kleding wil Zeeman ook zelf de levensduur van gebruikte kleding verlengen. Het inzamelen en sorteren doet Zeeman in samenwerking met Het Goed.