Afas zet Jonas centraal in merkcampagne

Afas zet Jonas centraal in merkcampagne
  • Bureaus
  • 15 dec 2025 @ 17:30
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Waar Jonas in eerdere campagnes vooral symbool stond voor herkenbare frustraties op de werkvloer, is hij nu gepositioneerd als gids binnen de organisatie. In een mockumentary-achtige setting toont hij hoe werkprocessen soepeler verlopen wanneer automatisering en logica centraal staan. Zijn collega’s zien hem niet langer alleen als degene die Afas introduceerde, maar als iemand die hen dagelijks slimmer laat werken. De scènes balanceren bewust op het randje van ongemak, met humor en zelfverzekerdheid als dragende elementen.

Volgens Martijn Delahaye, directeur Marketing, bouwt de campagne voort op eerdere successen. ‘Met deze nieuwe campagne laten we in een mockumentary-format zien wat je écht met onze software kunt bereiken. Door herkenbare situaties en humor maken we zichtbaar hoe Afas processen versnelt, tijd bespaart en complexe taken eenvoudiger maakt.’ Hiermee wil Afas de impact van software tastbaar maken voor een brede zakelijke doelgroep.

Bekijk de commercial hieronder:



Opvallend is dat Jonas niet alleen figureert in de campagne, maar ook een plek heeft gekregen binnen de software zelf. Als AI-assistent helpt hij gebruikers onder meer met slimme reacties in workflows en het uitvoeren van AI-opdrachten. Daarmee vervaagt de grens tussen campagnekarakter en productfunctionaliteit.

De campagne is opgebouwd rond één doorlopend verhaal, met een langere hoofdcommercial als fundament. Vanuit dit narratief zijn meerdere korte online clips ontwikkeld, toegespitst op verschillende doelgroepen en situaties. Daarnaast zijn er productgerichte clips en zogeheten tag-ons rondom specifieke toepassingen van Afas Software. De campagne wordt primair online uitgerold en ondersteund met radio- en podcastreclame.

De commercial is ontwikkeld door creatief videobureau Formatique, dat sinds 2018 samenwerkt met Afas. Tambr was verantwoordelijk voor de audio-identiteit. ‘Door Jonas meer identiteit te geven en de merkwaarden van Afas erin te verweven, hebben we een schaalbaar format gecreëerd dat zich leent voor meerdere kanalen’, concludeert Vincent Drubbel, mede-eigenaar van Formatique.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media
Allround Marketeer
Allround Marketeer
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken