Nieuwe campagne Zalando speelt in op universele vraag 'Wat doe ik aan?!'

Bijna iedereen vraagt zichzelf dagelijks af: Wat doe ik aan?! Zalando wil met deze campagne laten zien hoe het platform het maken van modekeuzes eenvoudiger maakt en consumenten inspireren om met vertrouwen hun eigen stijl te ontdekken.

Unbranded verspreid
Anne Merel, Creative Director bij Dentsu Creative: ‘Met vier opvallende snap-style online video’s speelt Zalando in op de populaire meme-cultuur, waarin verrassende en herkenbare situaties centraal staan en fashion op een onverwachte, prominente manier naar voren komt. Hierbinnen is momentum in media extra belangrijk, daarom volgt de campagne een opmerkelijke mediastrategie. De video's worden namelijk unbranded verspreid via populaire meme-platforms zoals Dumpert en ondersteund door samenwerkingen met creators. Pas later claimt Zalando de campagne door dezelfde video's, voorzien van branding, uit te rollen via DOOH en gesponsorde advertenties op verschillende lifestyle en fashion blogs.’

Cultureel relevant
Met deze campagne wil Zalando meer doen dan alleen fashion laten zien en cultureel relevant zijn. Merel: ‘Door creatief om te gaan met media positioneren we Zalando als een merk dat niet alleen trends volgt, maar ook de culturele pulse van nu weet te vangen. Dit is de eerste stap naar een hyperlokale en herkenbare merkervaring.’